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热收缩薄膜材料进入爆炸式增长阶段

2005/6/7/15:40 来源:必胜网

    据有关专家预测,卷筒标签、收缩膜卷筒标签、收缩套标签和收缩条开始进入了/爆炸式增长阶段。

    2000年,全美收缩薄膜的销售量大约为3600万磅,但是,跟亚洲和欧洲相比,这个数字是微不足道的,据统计,亚洲和欧洲收缩薄膜的销售量至少是美国的两倍,达到了7200万磅以上。但是,美国人正越来越青睐和重视收缩薄膜这也是一个不争的事实,专家认为,收缩薄膜市场正在以每年20%的速度快速增长。

    在收缩薄膜方面,美国落后于欧洲和亚洲的主要原因是,长期以来他们将重点放在形状简单、平面、低成本、可以大批量生产的容器方面,这些简单的形状要求卷筒的薄膜标签能够在高速运转的情况下得以涂胶、并粘贴在指定的位置上。但为了加强产品对消费者的吸引力,设计形状独特,有个性的包装容器,而且标签的覆盖面积更大的趋势越发明显。

  Seal-It公司的总裁Sharon Lobel说:“市场营销以及使产品与众不同,是驱使发生这种变化的主要因素。”在收缩薄膜标签刚刚兴起之时,Lobel就开始接触并从事收缩标签的业务了,他亲眼目睹并亲身经历了许多变革和技术上的发展。他认为:“该领域已经经历相当长的发展历程了,把它用在装饰容器,如玻璃瓶、塑料瓶,易拉罐等,可以获得鲜艳大胆的色彩,和视觉上的冲击力,是其他任何方法都不能匹敌的。”

    精明的商家都知道,当顾客穿过走廊时,有70%的人就已经决定购买哪种产品了。事实证明,在顾客对各种商品进行比较并做出选择的关键时刻,那些采用收缩薄膜标签或者包装的产品往往会对顾客产生一种强烈的吸引力,使他们流连忘返,赞叹不已,无法再挪开自己的脚步,这也是为什么越来越多的产品开始采用收缩膜包装的主要原因之一。

    事业发展部经理David Casadei说:“市场有自己的运行规律,一般来说,如果一家公司在自己的产品上采用了收缩膜包装,其竞争对手很快就会紧随其后,纷纷仿效。为什么呢?因为他们都希望自己的产品同样能够对消费者产生强烈的吸引力。”

    一、不仅是营销

    气雾剂包装罐行业早在几年前就已经采用全身收缩膜标签了。“以前,包装罐的生产厂家要先在其表面印刷了图案后才能送到装罐环节。随着时代的发展和市场的变化,这种事先印刷的罐子就日益显得落后了。比如说,如果生产厂商的厂名、厂址、电话等内容发生了改变,净含量或组成成份发生改变的话,就有可能造成整批罐子的报废,据估计每1000个罐子的成本大约为200美元,其损失可想而知。但如果采用的是收缩膜标签的话,每1000卷的成本大约仅为20美元(而不是200美元),因此每1000个就能够节约成本180美元,损失相对来说就要小得多。

    Gates包装系统的总裁Gary Gates拿Folgers咖啡举了个例子,Folgers公司认为以前一直在无咖啡因咖啡包装上采用的绿色并不能很好地吸引消费者的目光,于是选择了一种浅橙色进行替换,结果却失败了,销售业绩大幅下滑。在消费者的潜意识中,早已自动地将绿色跟这种无咖啡因咖啡联系到了一起。Folgers公司意识到失误之后,很快进行了纠正。幸运的是,Folgers公司当时采用的就是卷筒收缩膜标签,尽管销毁这些标签十分可惜,但是,如果采用的仍然是罐子包装的话,损失会更大。

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