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展会发展概观及参展效应评述

2005/8/4/17:30 来源:中国制药装备行业协会 作者:张日华
    具有多元化主题且扩散经济效益能力很强的新兴产业——会展业,于20世纪90年代在中国大地悄然出现后,越来越赢得人们的认可和重视,其发展水平的高低也已成为评价城市现代化程度的主要内容之一。然而就是这一在当今经济界得到普遍关注的产业,在学术研究领域还很少涉及。对此在行业协会工作多年的笔者,现将自己在展会方面的一些经验和看法汇编成本文,供大家参考评议。

制药装备行业协会副理事长 张日华先生

中国制药装备行业协会副理事长 张日华先生

 
    一、概论

    众所周知,会展业(Convention&Exhibitionindus-try)系指利用各种会展资源、以会展场馆设施为条件,给社会提供会展活动(通过会议、商品展销、主题展览等)的行业,包括策划组织场地、配套设施及其他各项服务,并通过此活动以求社会经济发展和繁荣,又可综合反映国家、地区或行业特质及内涵。会展业雏形是工业产品的展销,在历史长河中久负盛名、首屈一指的“万国工业大展览会”就是世界上的第一个国际博览会,它于1851年在英国伦敦诞生,至今已走过154个春秋.

    在世界各国展览业发展中,捷足先登的德国,展览业发展迅速,规模也较大,是世界公认的国际展览业方面的强国。全球每年举行的著名国际品牌博览会至少有150个,其中三分之二均在位于欧洲中心的德国举办,汉诺威、法兰克福、慕尼黑、科隆、莱比锡、纽伦堡、柏林、埃森堡、汉堡、斯图加特、多特蒙德、杜塞尔多夫等城市,共计有20多个会展中心,展厅总面积达到230万m2,居世界首位。闻名九州的杜塞尔多夫,其一个城市的展厅总面积就超过了50万m2。文明古国意大利,她的展览业也十分兴旺发达,星罗棋布于全国各地的会展中心多达40余个,是世界上会展中心最多的国家。具有2400年历史,给后人留下许多流连忘返名胜古迹的米兰,是名副其实的意大利展览之都,其展厅面积已达65万m2,成为国际交易的最佳场所和向国际市场扩展的重要跳板。此外,展览业大国法国,也于1889年在巴黎举办了赫赫有名的世界博览会,其展厅面积现已达到30多万m2 。全球贸易居第一位的美国,举办展会注重品牌打造,其名气也很大,尤其是芝加哥麦克米会展中心,总面积已扩大到46万m2。一言以蔽之,经历了近一个半世纪发展的展览业,业已成为以欧洲和美国为龙头,以亚太地区为强大新生力量的全球化产业,又被称为属“无烟工业”的现代产业。的确,展览业推动了全球科学技术的传播、经济贸易的增长、城市建设的加快,在交通能源、通讯、旅游和就业等事业的发展中起到了重要的作用,也成为人们思想观念更新与交流的重要平台。

    展览业,经过这100多年风风雨雨的实践,完全有理由证明其已成为国民经济中一个单独行业,这亦是不争的事实。不管是一个国家,还是一个地区,不管是发达国家,还是发展中国家,不管是我国经济发达的沿海城市,还是边远贫困的少数民族地区,许多成功的事实都在证明和述说着展览业是促进当地城市或地区经济发展不可缺少的产业支柱和新的生产力。市场经济愈发展、愈深入,愈能显示出展会在这一进程中难以替代的作用。如今,展览业已被政府部门和各界人士看好,将其视为推动经济发展的“新宠”,有些省市领导为展览业营造了良好的环境和氛围;而一些有远见的企业界人士发现会展经济是大有前途的产业后,不遗余力地打破了以往只有政府办展的单一格局,这样灵活的机制使展会办得更有生有色,规模是愈搞愈大,尤其在展馆的建筑设计上、装修的档次上、配套的完善上,都投入巨资,展览业呈现出一派蒸蒸日上的繁荣景象。 

第29届(2005年春季)全国制药机械博览会

第29届(2005年春季)全国制药机械博览会

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    显而易见,展览业事实上已融入市场经济的大潮中,成为市场经济不可分割的一部分。然而,展览业有其固有的特性和发展历史,比如,发展时间较短,从业人员数量有限,以及投资基础还不太稳固、行业机制不甚健全等,因此与一些传统行业还不能相提并论。但是,展览业发展速度快、影响力日益扩大,正日趋由综合性向专业性方面转化,具有很大的发展潜力.

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