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新兴药企明显增多 老牌企业压力陡增

2005/12/13/08:49 来源:中国医药报 作者:胡芳

  以老牌原料药企业为例,华北制药此次带来的是最新上市的几种医药保健品;石药集团强力推荐的还是VC制剂果维康;在山东新华制药的招商海报中,最吸引眼球的则是以费翔代言的感冒药“爱菲乐”的巨幅画面。还有老牌抗生素生产企业西安利君制药,重新推出VC产品“维口佳”(该产品曾经在2003年推出,后市场推广中断)。此外较为先进的冻干粉和软胶囊,也成为很多企业为产品选择的新剂型。号称“中国最大软胶囊产生基地”的神威药业营销副总王伟坦言,软胶囊的遍地开花,让他感受到了来自市场的压力。

  显然,求新、求变是企业应对市场压力的必然选择。开发新产品不仅可以延长产品线、保持企业发展后劲,同时能够在某种程度上规避市场风险;而开发新剂型一方面可以使药品使用更为方便、提高药品有效成分的利用率,另一方面也能够增加卖点,给医生一个开方的理由。但专家强调,求新求变一定要结合市场和产品的实际。

  爱菲乐是新华制药的第一个OTC产品。在展会现场的工作人员告诉记者,尽管爱菲乐无论是在高空广告还是在地面终端上都投入了大量的资金和人力,但该产品的市场销售事实上并不太好。“主要可能还是我们对OTC药品的市场操作方式不太熟悉。”对企业内部人士的这一说法,一位业内人士并不认同。他指出,感冒药市场一向竞争激烈,加之成熟品牌多,市场份额较为集中,一些老牌OTC企业在其中搏杀都近乎是“贴身肉搏”,新华制药选择感冒药作为其进军OTC的先行产品,无疑是选择了一个风险较大的项目。

  国家药典委员会的一位专家曾对企业纷纷选择冻干粉和软胶囊提出质疑:“水针剂到底有什么不好?”他指出,冻干粉从表面上看比水针剂方便储运,但由于是在水针剂的基础上加工而成,生产成本必然加大,而且在加工过程中是否会减少药品的有效含量、是否方便使用等等都是很具体的问题。他反问道:“先将水针浓缩为冻干粉、再在冻干粉中注入蒸馏水形成水针,这有必要吗?”同样,对于中药企业将产品不加区分全都朝着“软胶囊”方向发展,他也发表了不同观点。他告诉记者,有些中药品种其实是不适合制成软胶囊的,最典型的就是藿香正气产品。藿香正气的组方中必须要加入酒精和其他一些成分,而这些恰好会与软胶囊的胶体产生反应,使裹在其中的有效成分无法正常释放出来,难以达到治病的效果。“说一句夸张的话,你吃再多的藿香正气软胶囊,都不会产生不良反应,因为药品根本就没有办法正常发挥药效。”他强调,企业盲目改剂型不能称之为创新。

  有关专家指出,业外资本的进入和业内企业的创新,其实是颇具逻辑意味的现象。它们折射出医药企业面临的生存环境和市场形势。无论企业投资和营销采取何种模式,可以肯定的是,品牌、创新和发展仍将是医药行业的主旋律。 

 

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