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2006年健康产业能否成为“财富第五波”

2005/12/26/08:14 来源:羊城晚报 作者:汪令来
  2006年或是中国新的“保健元年”——在影响全球的保健革命大趋势影响下,再加上相关政策的改变,2006年保健产业东山再起,成为很多人共同预见的目标。

  由于生活节奏日趋加快,污染加剧,21世纪人类面临严重的饮食失衡,人人希望更健康、抗衰老,预防胜于治疗的观念深入人心,预防保健可以节省更多的医疗费用。在美国、日本等国家,保健产业均已达2000亿美元以上。

  对此,曾担任美国总统克林顿和布什的高级经济顾问的保罗·皮尔泽,在其新作《财富第五波》中揭示,未来10年健康产业将存在有待投资开发的兆亿美元商机,而这一产业将是继第四波信息网络财富革命之后的第五波财富革命。

  与欣欣向荣的国际保健产业相反的是,国内却已是持续多年的萧条。自上世纪80年代蜂王浆口服液开始普及中国人保健品概念后,在几乎“全民保健”的大潮下,整个保健品产业在90年代中后期后开始“泥水俱下”。至今,有人甚至直言:整个保健品产业似乎已进入“亚死亡”状态。保健食品市场销售额正以每年30%的速度下滑,业内许多名噪一时的企业犹如昙花一现失去踪影,公众对保健食品的不信任度逐年增加,全行业正面临着严重的市场危机和信任危机。

  国内保健产业哀鸿遍野,并非没有市场需求,而是来自对保健品业的信任危机。作为佐证的是,在民间有着极高信任度的传统中药保健药材,近年销售却蒸蒸日上。以虫草、燕窝、人参为代表的高档保健品,近两年价格上涨70%-80%,直逼当年的黄金价格。在广州各大药店,销售的主角也基本上是此类保健品。“解铃还需系铃人”。既然市场危机是由信任危机引发,若能解决信任危机必能赢得市场——近年来,一些国际保健品企业在国内市场长驱直入,已充分印证这一点。比如做益生菌的法国合生元2002年进入中国珠三角市场,每年都以翻一倍速度递增,今年扩至全国市场,增幅更达到3倍。

  事实上,有关主管部门和保健品龙头企业已充分认识到这一点,正在开展“行业自救”。原先疏于管理的保健品行业,在广东、上海和北京等地,其行政管理职能已被划入食品药品监管部门,希望参照药品管理模式实施严管。而卫生部最新调查显示,全国保健品市场抽查合格率高达90%以上。

  当然,2006年在民间之所以有“保健元年”的良好预测,更关键的原因是:盼望已久的《直销管理条例》于12月1日正式实施,将为保健品业带来另类曙光。在此之前,安利保健品直销的成功,已吊起了行内所有人的胃口———从30亿元到近200亿元,安利用了不到5年的时间。

  正因如此,包括健康元、哈药、万基等国内著名药企,正虎视眈眈盯着直销这块肥肉,希望拿下牌照从而大有作为。

  如果这些药企能以直销方式进入保健产业,相信2006年成为新的“保健元年”,并不只是一个预测。 

 

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