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药品流通太无序 大量商业利润由何而来
 
慧聪网   2006年3月1日8时3分   信息来源:新华社    

    呼和浩特全国医药保健品交易会是全国医药会展中综合客流量最大的展会。从最近一场药交会的火爆和其中存在的非法广告、虚假宣传和药品价格等问题,使人不难看出国内医药流通市场的混乱。 

    全国药交会广告混乱

    2月3日,农历正月初六。呼和浩特全国医药保健品交易会在内蒙古展览馆正式开幕。与此同时,巴彦塔拉饭店、昭君酒店、军区招待所等分会场的洽谈活动也在热闹地进行着。据药交会组委会负责人高晓路事后估计,参加此次药交会的共有来自全国32个省市自治区的3000多名厂商,展出药品无法精确统计,但大致有数千种之多,参会的医药保健品经销商达20多万人次。 

    药交会上最热闹的当属宣传。由于药厂要推荐药品及找到合适的经销商,所以在药交会上都展开了强劲的宣传攻势。在巴彦塔拉饭店,药厂的宣传各有特色。他们之中不少人穿着统一的服装,手里举着写有各种药品名称及诱人广告语的宣传牌,排着整齐的队伍在饭店门前来回穿梭,十分引人注目。一家宣传“大汗胶囊”的药厂,宣传人员身着元代武士的装束,要么手拿盾牌,要么肩扛大旗,也惹得路人纷纷驻足观看。在昭君酒店内,大厅里已找不到空地;走廊和客房的门上贴满了宣传画;客房变成了展位,床上堆着资料,几张摆满药品的桌子在靠近门口处拼在一起;人们簇拥在狭小的门口取资料和留下自己的联系方式。 

    记者在药交会现场发现,尽管国家一再出台关于药品广告的禁令和限制性法规,此次药交会上不少药品的广告仍然让人感觉玄之又玄;“彻底根除,毫无毒副作用,永不复发,十几分钟见效”等措词屡见不鲜,似乎药交会上展示的药品无不具有神奇的疗效。为了展示自己的实力和产品效果,许多厂家不惜拉出各路名人做广告,其中既有当红的影视明星,也有过气的演员;有的广告竟然把一些知名医学专家,甚至是退下来的中高级领导人的照片登到了广告上。尤其让人感到瞠目结舌的是,药交会上许多性用品、补肾壮阳药的广告宣传,不仅其赤??的介绍让人觉得有伤大雅,其产品所声称的离奇效果更让人觉得荒唐。 

    曾有媒体评论,内蒙古制药企业“蒙派”销售模式的特点,一是敢于声称自己的产品有100种以上的功能;二是每种产品的功能最好能有100种;三是告诉消费者药品百分之百有效。一些业内人士据此认为,国家加强对保健品市场的管理和监控,将直捣“蒙派”营销的死穴。但在药交会上,仍然有许多夸大虚假的广告在堂而皇之、甚至是恬不知耻地公开宣传。 

    药交会因何吸引人?

    虽然全国药交会有这样那样的问题,但这并不妨碍药交会的火爆。据了解,在全国医药会展中,呼和浩特药交会的年综合客流量、举办届数和保健品类产品交易规模等指标均排全国第一位。记者在采访中了解到,火爆的背后隐藏着丰厚的利润。 

    一些业内人士指出,每年都有数万家药厂向国家食品药品监督管理局申报各类新药、仿制药高达数万种,而获批准的也就1万种左右。这些新药上市的途径主要就是通过药交会寻求各地代理商进行销售。这是各地药交会火爆的一个重要原因。 

    代理经销商扣率惊人。按照政府部门的定价,药品有批发价和零售价两种。
 
 
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