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陷井之2:借助媒体瞎吹乱编误导消费者

2006/4/20/14:09 来源:新华网
    广告轰炸曾是国内保健品企业认为最有效、最直接的营销方式,铺天盖地的广告在“炸开”消费者口袋、厂家商家大赚其钱的同时也给自己埋下致命隐患:保健品的畅销从来不是因为自身功效,而是因为大量投放广告。一旦产品失去新鲜感,消费者便弃之而去。事实上,那些擅自利用报刊、电视、广播电台等媒体的广告和所谓的“科普宣传”、“病例介绍”及“坐堂行医”等形式,夸大宣传保健品的治疗功效,如“灵芝类保健食品能治疗癌症”等,隐藏着种种虚假、欺骗和误导消费者的不正当竞争行为。 

    第一是误导。如有一种雄蚕蛾酒,外包装上写着:集传统中医之精髓,采用具“神虫国宝”之称的雄蚕蛾及其他纯天然配方精制而成。据《本草纲目》记载,“蚕蛾性淫,出茧即交合,故强阴益精用之”,雄蚕蛾酒品质优良……像这样将药典介绍和具体的产品功效混为一谈,看似严谨讲究,实为厂家打“擦边球”,使消费者误以为产品功效像药典里描述的那样神奇,误导消费者。 

    第二是乱编。如某牌子的鲜蜂王浆可算是“吹手”,产品说明上写着:鲜蜂王浆是纯天然保健品,可补充人体所需物质,调节神经系统、消化系统功能,调节机体代谢,促进正常组织再生,促进造血机能,增强免疫机能,抑制肿瘤生长……似乎是包治百病的灵丹妙药。 

    第三是夸大。篡改产品说明书,夸大功效并在广告上宣传,是许多不法商家的惯用伎俩。 

    虚假广告是使保健品行业信誉扫地的一个重要原因。有机构对保健品行业这方面的调查结果表明:宣传内容不符合有关法律、法规的占73.5%,其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1%;另外,未经过卫生部批准,擅自宣称产品具有保健功能的占31.4%。保健食品的虚假宣传中不乏号称能治疗某种疾病,而且有些是目前医学上尚未解决的难题,如癌症、糖尿病等。  

 

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