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拜耳将借维生素在中国OTC市场大展拳脚

2006/4/30/14:09 来源:医药经济报 作者:王丹
    4月16日,拜耳医药保健有限公司在北京主办了一场名为“围孕期补充维生素矿物质与预防及降低出生缺陷”的学术研讨会暨爱乐维上市会。
           
    爱乐维是一种给孕妇补充叶酸、复合维生素和矿物质的OTC产品。实事上,爱乐维并非刚在中国市场上市,这个产品原属罗氏公司,2005年1月拜耳收购了罗氏的大众药品业务后,得到了这个产品。如今,拜耳通过召开研讨会,再次推出这个产品,并高调宣布其目标是成为中国OTC市场三强之一,成为中国OTC市场的领导企业,这向外界发布了一个强烈的信号:经过1年整合,拜耳在中国OTC市场将有一些大的动作。

    优化产品组合

    拜耳医药保健消费品部自1997年开始在中国开展业务,拥有拜阿司匹灵、凯妮汀、达喜等产品。
           
    自收购罗氏后,拜耳医药保健增加了力度伸、维多宝、散利痛、爱乐维等OTC产品,这些产品涵盖了肠胃药、维生素、皮肤药和止痛药等较广泛的领域。
           
    拜耳医药保健有限公司保健消费品部总经理乔普乐表示,拜耳对罗氏非处方业务的并购极大地丰富了拜耳的产品线。拜耳原来的产品比较优势在于消化科、皮肤科和妇科,罗氏的优势品种主要集中于解热镇痛和维生素领域,二者互为补充。收购罗氏之后,在主要的非处方药领域,拜耳都有自己的产品,而且分布比较均衡。
           
    另外,从渠道上看,拜耳原来的优势在医院领域,药店领域是罗氏的强项,整合之后,拜耳在医院和药店两个领域都有比较强的力量,这有利于推动拜耳更加均衡地发展。

    借维生素市场发力
           
    维生素被称为“万年产品”,因为它是动物维持生命活动必须的元素,不会被替代,需求长期稳定。同时,维生素的许多新功能和应用被不断发现,新品种也不断增加。最新数据显示,在所有的药物中,复合维生素的销售金额仅次于感冒药,反映出复合维生素在医药零售市场中已占有重要地位。从长期看,维生素市场将保持稳步增长趋势。
           
    随着更多的人把服用复合维生素作为日常保健的一种方式,更多的医药企业涉足复合维生素市场,消费者也对复合维生素市场提出了更高的要求。拜耳认为,精确地细分目标消费者群体,是在激烈的竞争中赢得市场的法宝。 
           

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