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OTC市场又要洗牌 政策总是携着机遇而来
2006年5月19日 14:37  来源:医药经济报  作者:赖强

    与成功的跨国药企相对,另一部分跨国药企的战略失败首先应该归因于对OTC市场评估的偏差所致;二是高估了市场活力,亚太地区OTC市场发展水平就像马赛克一样,有充满活力的地区,也有缺乏活力的地区;三是没有认识到亚太地区医院在药品销售中所处的地位和作用,与许多跨国公司期望中“80%的OTC产品在医院之外销售”有很大差距。

    政策总是携着机遇而来。 
           
    5年前,我国开始实施药品分类管理。5年间,6批OTC药品目录陆续出台,涉及品种4000余个,迅速催熟了我国的OTC药物市场。更进一步的消息是,OTC目录今后将不再组织专家遴选,而是改为由企业自行申报,凡是符合OTC品种标准的,将被准予进入OTC目录,作为OTC品种销售。 
           
    政策利好向OTC市场“袭”来,尽管相对于处方药而言,OTC在整个药品市场内唱不上主角,但当下却不折不扣地成为了大部分药企心目中的“朝阳领域”。 
          
    洗牌,又要洗牌
           
    日前,拜耳医药保健中国区总裁李希烈对外透露,OTC业务将是拜耳医药保健接下来的投资重点,并且不排除通过对国内企业的并购来完成。 
           
    拜耳这一表态在业内人士的意料之中。2005年,拜耳收购了罗氏的OTC业务,这使得原先OTC产品线并不丰富的拜耳一举成为全球第三大OTC生产商。尽管在中国,拜耳还远没有达到如此规模,但在其4个主要业务板块中,目前占20%左右的OTC业务却是增长最为迅速的一块,也是拜耳医药保健目前最着力发展的一块。 
           
    李希烈承认:“目前我们的OTC业务比他们小,但是我们的增长速度已经超过了他们。我们的目标是成为中国OTC三强之一。” 
           
    李所指的“他们”是很早便进入中国OTC市场而且目前销售排名位居前两位的西安杨森和中美史克。2004年,中美史克的年销售额达到14亿元,其中近八成是OTC业务。西安杨森的销售额超过20亿元人民币,其中OTC超过六成。 
           

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