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解读安永眼中的中国药品市场(一)

2006/5/24/09:32 来源:医药经济信息刊
降价幅度过大的产品可能退出市场,无法达到政府原意。生产企业可能改变制剂剂型和包装来提高价格。特别是单独定价制度,使得一些产品和企业保持了比较高的盈利空间。根据有关资料,外企在历次药品降价风潮中平均药品价格华仅下降了0.5%。所以,中国政府的药品降价对于外企几乎没有影响,如果专利没有保护,仿制药很多的产品,价格上会有一些影响,然而影响也很有限。中国的医疗费用从1998年的458亿元迅速上升到2004年的890亿元就说明了这种情况。

  国际市场位置

  中国应该在相当一段时间仍然以中国市场为主,成为全球药品供应链的低端部分,可能部分产品能进入全球中端市场,但是不会成为趋势。

  从工厂部分而言,目前跨国制药企业已经有过剩的生产能力和劳动力,主要面临的挑战是营销问题。尽管近年跨国制药企业的销售增长率远远高于国有企业,但是,和全球的销售情况比较,中国市场仍然无法在近年成为主流市场。跨国制药企业在中国的销售仅占全球销售的1%左右,无论增长率如何提高,都不可能影响企业全局。中国仍然是一只沉睡的狮子。

  从销售的增长情况看,销售的效率呈抛物线型,在销售达到一定程度时,销售效率将会下降,特别是销售市场,从主体市场如934个三甲医院,上海、北京、广东、沿海地区向二类和三类地区(中西部地区)发展时,会遇到很大的挑战,特别是处方药,OTC和保健类医药品情况又有不同。企业的战略要根据产品分类,采取不同的战略和措施,才能奏效。

    (未完待续) 
 

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