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品牌中药企致力自主定价 呼唤价值回归

2006/6/6/08:57 来源:医药经济报 作者:徐水元 王莉芳

    专家指出,中国中药秘方、验方达30多万个,有记载的至少也有6万多个,但成为国际品牌的却没有。日本人在中国名药六神丸的基础上开发出救心丸,年销售额达上亿美元,其成功得益于建立了良好的品牌。而受历史和传统销售渠道的影响,我国一些品牌中药一直在低价位徘徊,这成为影响品牌建设的一个内在因素。近年来,一些品牌中药企业开始借助自身的品牌、资源优势,利用国家对中药产品采取的优质优价政策,获得自主定价权。
          
    5月22日,由中国中药协会主办的“阿胶产业经济发展趋势研讨暨阿胶质量标准阶段成果发布会”在北京举行。记者在会上了解到,从5月1日起实施的东阿阿胶部分产品提价已经进入全面实施阶段,此举似乎向人们透露出一个信息:我国中药品牌企业的品牌意识越来越强,一些企业开始借助自身的品牌、资源优势,利用国家对中药产品采取的优质优价政策,获得自主定价权,进而获得竞争优势。

    品牌药呼唤价值回归
          
    在此次会议上,专家指出,中国中药秘方、验方达30多万个,有记载的至少也有6万多个,但成为国际品牌的却没有。日本人在中国名药六神丸的基础上开发出救心丸,并注册了专利和驰名商标,年销售额达上亿美元,其成功得益于建立了好的品牌。中国企业联合会、中国企业家协会副理事长潘承烈说:“要保持竞争优势仅仅质量好、价格低是不够的,现在大家越来越重视品牌,谁的品牌脱颖而出,谁在竞争中就胜人一筹。而品牌是在长期的生产实践中不断地探索、总结、提炼、创新产生的,并通过市场的检验,得到消费者的认可。尤其是以原产地为特色的品牌更是在消费者心目中有不可替代的地位,如东阿阿胶、北京烤鸭、安徽宣纸等。”
          
    对此,刚刚走马上任的山东东阿阿胶股份公司总经理秦玉峰说:“中国是中药大国,但不是中药强国,国内制药企业与跨国公司相比最缺乏的就是品牌竞争力。”而受历史和传统销售渠道的影响,阿胶的市场价格一直在低位徘徊,成为影响阿胶品牌建设的一个内在因素。专家分析,进入市场经济以来,一些稀缺商品的价格都在大幅上涨,10年前,国酒茅台的市场零售价格为135元/瓶,那时阿胶块的市场价格为136元/千克;现在茅台的市场零售价格在298元/瓶,上涨幅度达到121%,但目前阿胶块的市场价格为220元/千克,价格涨幅甚至没有物价涨幅大。有人戏言:“阿胶价格就像出差补助,一二十年不见涨。”
          
    也许正是意识到自身的品牌优势和价格的相对低廉,东阿阿胶股份作出决定,从5月1日起,将产品阿胶块的供应价格上涨21%。
          
    谈到东阿阿胶此次产品价格上调,国家药典委员会中医专业委员会主任委员、中国中医药大学教授高学敏在接受本报记者采访时说:“阿胶生产以东阿阿胶为代表已经形成了一个行业,同样一个产品在不同厂家都有生产。

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