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广州6家药企入局凉茶 市场份额大幅分散

2006/7/3/08:43 来源:信息时报 作者:吴佶谊 李星慧
  零售价或降至2.5元

  继王老吉药业、白云山和黄、养和医药等医药企业在饮料市场做得“风生水起”之后,潘高寿药业也宣要在功能性饮料市场中分一羹。业内预计随着市场竞争加剧,凉茶零售价将逐渐下降,3年内将降到2.5元。 

  新手潘高寿瞄准“5亿”

  日前,广药集团潘高寿药业董事长、总经理魏大华宣布该公司第一个饮料产品“潘高寿凉茶”正式投入市场,澳大利亚新资源集团成为其开拓市场的合作方。魏大华称,在将潘高寿凉茶推向市场的同时,尽快申请获得非物质文化遗产保护,目前正准备“申遗”事宜。

  据了解,目前广州已经有王老吉、白云山和黄、星群药业、养和医药和香雪制药等制药企业进入凉茶饮料市场。在5月25日国务院正式宣布将凉茶列入第一批国家级“非物质文化遗产”代作名录,受保护的21家企业中,上述医药企业位列其中。业内人士认为,有了这张“通行证”,对其开拓凉茶市场有利。

  据介绍,潘高寿本身有凉茶配方,但之前考虑到凉茶市场已有众多品种而迟迟不行动。目前,潘高寿制定了走向全国以及打造保健饮料市场的差异化策略,魏大华认为现在是进入凉茶市场的合适时机。他说,计划用5年时间将在凉茶领域卖出5个亿。 

  白云山和黄携手可乐

  王老吉药业药品市场总监贺庆说,公司今年起正式以事业部形式运作药品和食品,今年1~5月份饮料销售收入同比增长135%。

  而广药集团副总经理、白云山和黄总经理李楚源向记者透露,该公司饮料今年销售增长50%。据悉,白云山和黄中药公司从去年4月份开始推出其第一款功能饮料口炎清以后,到现在口炎清系列饮料的产品已经有4种。目前,可口可乐与白云山和黄中药达成合作意向,由白云山和黄提供特制药膏,用作饮料的原料,可口可乐负责生产。

  据记者了解,红色罐装王老吉2004年销售额8亿元,2005年飙升至30个亿。红罐王老吉的惊人业绩,让人们突然发现,原来广东凉茶的市场空间如此之大。于是,无数的追随者为之“发烧”,蜂拥而至,一时间,市场上一片凉茶海洋,超市里的凉茶品种能数得上十几种。

  但是“江山代有凉茶出,各领风骚三五月”,三九下火王、椰树下火茶等产品已相继“终结”,目前市场上还有广西梧州的老军医,三水华力的二十四味、广药集团的口炎清、省农科院的吉庄、深圳深辉的宝庆堂以及二十八味、鹰金钱等众多的凉茶品牌。

  市场份额大幅分散

  春和堂凉茶营销总经理冼肇坚冼认为,凉茶业原来是由一个单一品牌覆盖90%以上的市场,而从今年开始,行业将有几匹黑马杀出,出现3~5个品牌在市场上占据一定市场份额。他认为,未来三年,凉茶业将保持以几何基数的高速增长,成为除了水之外的第二大饮料品类,出现“井喷”。

  业界预言,经过市场洗牌,市面上的凉茶品牌将会减少2/3,在未来的二三年内,凉茶行业很可能只剩下2~3个主要品牌,到时罐装凉茶的零售价估计会降至2.5元一罐。

  不过,清心堂凉茶连锁有限公司副总经理胡彦明表示,凉茶能否成为中国的“可乐”,需要凉茶企业的共同努力。否则就可能有在现代消费者口味及消费方式变化的情况下,被边缘化的危险。

  “做得好的凉茶,要具备产品力,品牌发展策略和投入状况三方面优势。”,邓老凉茶营销总经理严培义表示。他同时认为,潘高寿凉茶并不具备非物质文化遗产称号,颇有遗憾。 

 

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