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东阿阿胶名片价值达到26.75亿元

2006/7/12/09:47 来源:工人日报 作者:孙覆海

    日前,北京大学与山东东阿阿胶股份有限公司达成一项合作协议,进行复方阿胶浆现代质量标准的研究,此举直接显示出东阿阿胶这张文化名片的魅力。

??东阿阿胶名片的具体价值是多少?国际权威品牌评估机构世界品牌实验室给开出的价码是26.75亿元。东阿阿胶靠开发整合文化资源,成了年产量和出口量占全国70%和90%的阿胶状元,七次入围“中国最具发展潜力的上市公司50强”。那么,26.75亿元的蛋糕又是怎样做成的呢?

??与东阿阿胶挤海绵里的水般的成本管理形成鲜明反差的是,在四年前投资3000多万元建造的阿胶博物馆。该博物馆是全国惟一一家阿胶博物馆,内藏文物1000余件。博物馆珍藏着从我国第一部医药专著《神农本草经》到唐、宋、元、明、清等历代医药学家有关阿胶的专著,这些专著中粗略统计有关阿胶的名验方有成千上万个。从上世纪80年代开始,东阿阿胶就利用古代医药名验方开发阿胶新产品。这些年来,他们先后根据古代验方研究开发阿胶系列中药保健品40余种。

??阿胶博物馆建成之后,他们又马不停蹄地筹建申报全国工业旅游示范点,把公司的传统与现代文化资源变成了博物馆、文化中心、陶弘景雕塑、阿胶生产线、生物公司等6个景点,还建起二星级的阿胶大酒店,以完善配套接待设施。近3年来,东阿阿胶共接待来厂游客团体50万人次,餐饮住宿实现收入1096万元,景点销售产品实现收入2000多万元。

??当真正领悟到历史悠久的阿胶传统文化是一巨大财富之后,东阿阿胶又办起流动式阿胶博物馆,把曹植颂阿胶、朱熹孝母劝服阿胶等秩事、典故和阿胶文物制成展板、图片、光盘,到全国各大城市的广场、社区去展出,仅去年就在全国近30个城市开展阿胶博物馆巡回展400余场次。

??值得一提的是,现在东阿阿胶已把阿胶博物馆巡回展从国内办到了印尼、韩国、日本、新加坡、德国等国家,近几年其产品出口额差不多以每年50%的速度递增。

??东阿阿胶还广与文体活动盛事结缘,接连赞助支持了中央电视台主办的京剧票友和专业选手大赛,二度把中超乒赛接到公司。正如东阿阿胶新任总经理秦玉峰所言:“不管是历史的,还是现代的,惟有文化对人的影响最深刻。从经济的角度来讲,惟有文化接收了以后,消费者对你的产品才接受。这就是我们东阿阿胶最大的优势,我们要创建文化营销的新模式。”

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