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消费者青睐凉茶 广东药企挥刀凉茶蛋糕

2006/7/13/08:20 来源:医药经济报

    近日,广药集团旗下“百年老字号”潘高寿药业举行潘高寿凉茶上市新闻发布会,潘高寿药业董事长、总经理魏大华宣布,潘高寿凉茶正式投放市场,当天即有2000箱潘高寿凉茶作为2006年世界杯限量珍藏版进入市场,正式和消费者见面。这意味着该公司正式插足备受消费者青睐的凉茶市场。据记者了解,潘高寿药业是广药集团第四家涉足凉茶的医药企业。此前,广药集团王老吉药业、星群药业、白云山和记黄埔中药有限公司等企业先后进入凉茶业。而在广东这个“茶文化”十分发达的省份,近年来看好凉茶产业并有涉足的绝不仅仅只有广药集团,广州养和医药、广州香雪制药等企业均有涉及。  

    凉茶升温  

    广东凉茶具有悠久的历史。随着人们保健意识的增强,凉茶在人们心目中的地位与日俱增,尤其是2003年“非典”后,凉茶产业开始升温。而随着现代化生产设备和先进管理理念的引入,凉茶业也发生了很大的变革。过去守着凉茶铺喝凉茶的局面被打破,凉茶被加工成配方更合理、饮用更方便、口味更适中的颗粒剂、袋泡茶、利乐包、罐装等多种规格,突破了凉茶铺只有2.5公里销售半径的局限,为凉茶产品由珠三角地区逐步向全国和海外市场扩张创造了条件。2002年凉茶走出广东,到温州打下省外的第一个市场,继而北上北京,然后辐射到东部沿海及西南一带,目前在福建、浙江、北京、云南、贵州、四川等地销售火爆。据广东省食品医药行业协会会长张俊修介绍,他们去年底对福建、浙江、贵州、上海、宁夏、安徽等6省市的凉茶市场进行摸底调查发现,中国凉茶市场巨大,而且老百姓的接受度、喜爱度都很高。  

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    据记者了解,2004年,红色罐装王老吉的销售额达8亿元,到2005年飙升至30亿元。这更让业内人士“眼热”,也让人们看到了凉茶市场的巨大空间。而前不久,由广东省文化厅、香港特别行政区政府民政事务局、澳门特别行政区政府文化局共同申报的凉茶被正式认定为首批国家级非物质文化遗产。这一利好消息更是像给凉茶产业的升温添薪加油,除潘高寿药业宣布高调进入凉茶业外,已经进入这一领域的广东制药企业也纷纷表示将抓住机遇“大展宏图”。 

    那么,凉茶市场到底有多大?目前企业的生产销售情况又怎样呢?据介绍,目前我国凉茶市场的容量为50亿元,并以每年30%的速度增长。目前广东省凉茶业年生产能力达到100万吨,产品销往中国大陆各地、中国港澳地区和东南亚各国。其中,制药企业正在成为凉茶市场的一支劲旅,并且正在对凉茶进行不断的开发与研究,并利用现代科技加以改进与提高,使其更好、更方便地被消费者所服用,发挥其改善亚健康状态、增强身体免疫力的作用。 

    对凉茶市场的发展前景,业内专家和分析人士普遍表示乐观。张俊修等专家预测,按照凉茶目前的发展势头以及可口可乐无法与之相比的健身功效,预计到2008年,凉茶在国内的销量可以超过可口可乐在中国内地的销量,年销售收入有望达到100亿元,成为我国饮料行业的强大新势力。 

    药企下刀 

    虽然凉茶产业近来利好消息不断,但广东市场凉茶品牌众多,且竞争十分激烈,在此情形之下,作为一家在全国拥有止咳治咳强势品牌的中药生产企业,潘高寿为何要涉足凉茶业呢?对此,魏大华称,凉茶属快速消费品,凉茶等草本饮料成为了潜力巨大的第六代饮料,其市场前景十分可观,“潘高寿将视凉茶为传统医药外的另一支柱产业。” 

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