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如何选择用于医药包装的防伪技术

2006/8/3/09:21 来源:中国包装网

    药品包装如今已经成为与药品紧密相连、不可或缺的重要组成部分,但和医药的迅猛发展一样,其受到的假货冲击也是显而易见的。

    首先,必须明确一点,防伪技术是一种不易仿冒的技术,而不是一种不能仿冒的技术。事实上,现在世界上还未曾出现过一种不能被破译的防伪技术,防伪效果只能通过“防伪材料+防伪加工+法律打击”的相互配合才能得以实现。

    其次,防伪工作是一个多方位合作的长期工作,一方面必须保证科技含量的领先与惟一性,一旦一个技术超过3家掌握,其防伪效果必然大打折扣;另一方面是各环节技术水平必须同等高科技(高成本)含量,相互扶持,缺一不可,而又不被垄断,这样才不会因某一环节技术门槛低,出现漏洞甚至真空,让投机者有机可乘。而更应关注的是必须在各个环节的管理工作中起到监督作用,这样防伪方案才会真正起到实效。

    针对不同时期、不同的市场需求,以及与制假者的斗智斗勇,市场上出现了许许多多的防伪手段。如从防伪材料上区分,可分为:镭射防伪技术(镭射覆膜、定位镭射烫印、非定位镭射印烫、真彩色镭射光聚合物)、防伪油墨(热敏变色油墨、光变油墨等)、水印防伪纸纤维复合防伪纸、核径迹防伪、网络防伪(电话电码防伪、电码喷码防伪)等。从防伪加工方式上,可分为:印刷防伪、制版(版纹)防伪、贴标防伪、覆膜防伪、烫印防伪等。

    那么,企业如何从市场众多的防伪手段中找到最有效,最合适自己的防伪方案呢?我们先从假货存在的原因来看,由于消费者不会鉴别所购产品真假,实际上更多的是不易辨别真假产品的外包装,从而导致对真品品牌认知度、忠诚度下降,并对销售通路、产品销量造成灾难性的打击。这种情况一方面是由于其包装制造门槛低,极易仿冒,消费者无法从其包装上辨认真假;另一方面,制药企业的确也使用了防伪手段,但在鉴别过程中,程序繁琐或须专用的检验设备,人为的制造了鉴别障碍,不便于消费者当场辨认,起不到有效的鉴别作用,从而给制假者提供了可乘之机。

    基于此,我们的防伪方案应从两方面入手:一方面,以市场为主,防伪不仅仅是给专家、给厂家、给监控部门等少数人看,更多地是给不同地域市场、广大的消费者看的,必须让他们在第一时间,不需专门培训就可以当场快速地鉴别真伪,即易于识别——公众识别简单、方便、准确;另一方面,防伪技术和手段必须是只有少数人才能实施的,不可以是三家以上,否则起不到防伪的独一性。这里需要特别指出,对防伪技术提供单位的信誉考察和技术实力考察是同等重要的。在市场经济还不是很完善的中国,因为经济利益造成的一货二主,应是各个制药企业必须时刻谨慎小心的,而防伪组合的运用称得上是目前避免这类风险的最佳方式(例如:全息镭射定位烫印+印刷防伪+版纹防伪+水印纸……防伪组合的制订必须针对不同制药企业的实际需要),这种方式造就了各合作单位所提供防伪技术的核心优势——强强联合,这就要求造假者不但要攻克成本难题、技术难题,而且要突破一道甚至多道防伪屏障,因而能更为有效地保护制药企业和消费者的权益。

    最后,防伪手段不应只是包装供应商、防伪科研单位为制药企业提供的服务项目,更应与制药企业的日常生产管理、市场运作紧密相连,任何环节的管理疏忽都有可能使所有环节的努力付之东流。防伪技术并非防伪工作的主角,而是对制药企业用户本身防伪管理的有利补充,只有将其切实落实到管理工作中的各个环节,防伪方案才会真正起到实效,防伪费用才会达到最佳性价比。

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