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云南白药做牙膏 药企剑走偏锋成耶败耶

2006/8/4/07:54 来源:中国医药报 作者:胡芳 熊光明

  “光有产品是不行的,铺市率也很重要。”曼秀雷敦副总经理刘东明强调。他认为,尽管目前一些早期进入日化领域的药企在其产品的营销手段上已有所改进,但由于入市时间尚短,资源配备有限,一般还不能做到各种手段的全面应用。 

  的确,一些药企的日化之路走得比较辛苦。同仁堂的草本系列推出了4年,还没有成为药妆领域的领军品牌;片仔癀化妆品系列也只是一个省内名牌;华药的酸奶在河北省以外市场还没见到;至于“苗条淑女”动心饮料,一位业内人士这样评价:以前哈药是在医药领域和其他企业竞争,因为圈内的企业太弱了,所以哈药能够通过广告来书写神话,但是在饮料领域有太多的企业比它强,无论是广告资源还是资金实力,哈药再想通过广告来实现“苗条淑女”的神话——难! 

  药企兼职做日化,成耶?败耶?还需拭目以待。  
 

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