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互联网将成医药健康产业品牌营销的新蓝海

2007/9/12/14:43 来源:中青在线
    近日,中国互联网协会蓝海沙龙“医疗健康产业的网络营销”主题研讨会在北京长城大厦举行。中国互联网协会、中国医药教育协会联手39健康网、中国医药科教卫星网、新闻背景网共同主办,以“医疗健康产业的网络营销”为主题,与人民网、搜狐、百度、好大夫在线、健康人杂志等二十多家企业单位的与会代表,针对医疗健康产业新营销渠道的拓展与营销战略开展了热烈的讨论, 

    39健康网代表麦延在沙龙上以“医药健康品牌网络营销新方式”为主题介绍了国外DTC处方药营销模式,医院技术传播优先、网络电话学术推广、学分制营销等先进的网络营销模式,并着重讲述了39健康网的专业网站营销的案例,他说“39健康网作为典型垂直型门户网站和健康领域媒体,横跨健康和互联网两大产业,经过两次重大改版,健康资讯内容已涵盖现今主流医药健康领域,分为健康资讯、专家在线、健康数据库、评测中心等核心板块;目前39健康网的七大数据库中已经实时更新着22310家医院、(其中京、沪、穗、深2400家)、27442个科室、56707个医生专家、2856种疾病、174项症状、566种检查与239份自测问卷等资料,得到众多渴望、注重健康的网民青睐,目前网站日浏览量高达1500万,已成为全民关注的网络健康平台,名符其实的国内第一健康门户网站。” 

    据悉,传统营销模式已经不能满足现今医药健康行业飞速发展的需要,从近期广告投放比例可以看出,网络广告的份额今年将达到3.8%,2007年将上升到4.4%,并且保持着逐年上升的势头,同时也诞生如先灵葆雅、白云山等成功的网络营销案例,但由于国内医药健康企业整体素质差、创新能力弱,大多数医药健康企业对于网络营销的认识相对较浅,使其从传统营销模式向网络营销模式转变仍需要较长时间,面对医药健康产业的现状,医药健康企业如何改变营销策略?如何引导企业正确认识并将网络营销落到实处将成为医药健康产业发展的重中之重。 

    随着网络营销与医药健康传统营销模式的日渐融合,互联网在医药健康产业中已广泛应用,在企业电子商务、产品推广、品牌建立起着至关重要的作用,已成为了医药健康产业的营销蓝海、不可忽视的营销平台。




 

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