街头义诊是一些医药保健品企业经常运用的促销手段。随着市场诚信危机的出现，如何规范街头义诊行为，成为了业界关注的一大焦点问题。
任何一个产品的成功都不是偶然的，除了产品本身具有独特的优势外，同时更需要策划人的智慧。只要肯动脑子，看似平常的路数，同样可以创造出不同的市场业绩，策划的要义也正在这里。
近年来，在中国的糖尿病市场，有一个叫SH（代称）消渴茶的产品被做得风生水起，成为该市场中成药类的领头羊。在产品上市的最初阶段，笔者有幸作为代理公司的主要策划者介入，一路伴随着该产品在所代理的地区从无到有，从小到大，从默默无闻到成为销售冠军，其间的甘苦得失，颇值得回味。
糖尿病属于慢性病，被世界卫生组织（WHO）认定为终生用药疾病。对于糖尿病人来讲，最痛苦的并不是糖尿病本身，而是随之而来的并发症，例如肢体麻木、疼痛、乏力、失眠多梦、皮肤瘙痒、白内障、眼底病变、月经不调、视力以及性功能减退等。很多糖尿病患者久病成医，对于用药有一定的分析能力，持相当谨慎的态度，同时又渴望能够找到一种特效药，结束疾病的煎熬。中国的降糖药市场一直是西药的天下，占了超过70%的份额，中药的份额同时也在逐年增长，且主要在药店零售。SH消渴茶作为一种以茶为载体的中药新产品，在这样的背景下杀入市场，如何迅速打开市场，将是十分关键的一步。
未能免俗的概念攻势
市场营销中的所谓概念，其实就是对产品差异化卖点的包装，一方面要强调卖点的差异性，同时更要强调对这个差异性的包装，用患者能够理解的语言与其沟通。
在当前的医药保健品市场，一种产品要想迅速撼动市场，必须有一个十分响亮的概念。因为现在医药保健品的同质化现象严重，很多产品的组方、成分、功效等类似，甚至有的产品就是同一种组方与成分。
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