对于身居北京的制药企业来说，北京是信誉和品牌的象征。对于北京之外的制药企业来说，北京是进军全国乃至走向全球的桥头堡。对于中国之外的制药企业来说，北京是登陆中国的着陆点。在众多中国制药企业日益诉求品牌化经营并力求实现国际化的过程中，北京成了一个无法绕开的环节，“得北京者得天下”成了他们必须恪守的商业格言。
时值制药企业的品牌推广季和产品营销期，北京又一次吸引药品生产者、销售者和使用者的目光。
得北京者得天下
“我们如果在北京取得成功，在全国其他市场就会获得认可。”11月8日，在利君制药的新闻发布会上，利君制药董事长吴秦如是说。利君制药位于曾经的世界中心西安(大唐盛世时的长安)，前身是著名的西安制药厂，1938年创建于陕甘宁边区。
自吴秦1991年受命担任利君制药副厂长以来，利君制药开始扭转亏损局面。经过近16年的发展，利君制药成功在香港上市，其拳头产品琥乙红霉素片商标“利君沙”被评为“中国驰名商标”。尽管如此，利君制药在推进企业产品结构调整的2007年，还是把推广的起始点和主战场建在北京。
无独有偶，广州和黄中药、海南亚洲制药、贵州同济堂、青海晶珠藏药等著名制药企业也都无一例外地将重大公益活动、营销活动的主战场选在北京。修正药业、晶珠藏药甚至索性将其营销中心设在北京。
广州白云山和记黄埔中药有限公司发起的“过期药回收活动”已经成为国内制药企业最具影响力的公益活动之一。其与北京金象大药房白塔寺药店共同举办的一年一度的“中国家庭过期药品回收更换日”活动每次都能吸引京城市民的关注，并通过北京丰富的媒体平台传向全国。和黄中药以此也获得了不菲的品牌溢价。
今年8月18日，尚属酷暑时节，海南亚洲制药(快克公司)今年以来最重大的公益活动——“防治流感中国行动”全国大型感冒知识科普活动也在北京启动。快克公司协同中国疾控中心启动的这一活动消除了不少人对感冒的认识误区。曾被授予“中国驰名商标”的快克感冒药获得了较大的品牌回报。
此外，近年来兴起的民族医药也借助北京的推广平台，实现自身知名度的扩展和销售的提升，使得大山深处的苗药“仙灵骨葆胶囊”和雪域高原的流感丸为人所知、为人所用。
守北京者压力大
“××药怎么样，××药北京有卖吗？”自从笔者居家北京，经常都会接到来自家乡的用药咨询。由于药品专业性太强，药品的生产者和使用者永远处于一种信息的不对称状态，老百姓往往无从根据药品机理判断、挑选药品，只能借助医生的建议和药品本身的知名度、美誉度判断。于是，能否在祖国的首都受到老百姓欢迎，自然成了很多人判断药品是否可靠的重要标准。也正是缘于此，“北京效应”给各制药企业带来动力的同时也给他们带来了无法推却的压力。
“得北京者得天下，守北京者压力大。”这也几乎成了北京制药企业的共同感受。“身在北京，意味着我们的信誉更可靠，但如果我们在北京失败，老百姓不认了，那就意味着我们可能在全国身败名裂”。北京一家制药企业的营销总监如是说。
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