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为制药业涂上绿色

2007/12/11/08:50 来源:医药经济报 作者:GeorgeKoroneos(《制药经理人》副主编)

    什么东西可能成为制药企业营销的标志,隶属于Common Health的Earthborn就是其中之一,Earthborn是一家专注于“绿色”咨询的新公司。

    CommonHealth主席兼首席执行官Matt Giegerich认为,该公司的使命是将制药企业的公司、职责或品牌与环境问题对接,将这些信息传递给消费者,供其选择、参考,并计划帮助(或推动)制药企业开设环境教育项目。

    环境与个人健康有着很明确的联系。从某种程度上来说,爱护地球就是爱护自己,因此Earthborn所要做的是将环境理念融入到制药企业的品牌和责任平台中去。

    例如,那些关注哮喘或变态反应疾病治疗药物的制药企业可以开展一些社区活动,向病人展示环境恶化与哮喘、变态反应疾病发病率上升之间的联系。Earthborn将帮助制药企业确定这些活动的主题、制定培训材料,给予活动支持,从而改变个人和社区环境。

    “成立这家公司的动机是提醒制药企业关注环境问题,提高病人选择品牌的真实性。我们的想法是紧紧抓住制药企业在年度报告中经常提到的社会责任,将这些社会责任传递到单个品牌营销活动中去。”Giegerich这样解释成立Earthborn的初衷。

    据悉,Earthborn还将为那些废弃不用的医药产品提供新的出路。大多数情况下,这些产品会丢弃在消费者的橱柜里,或者作为垃圾丢弃,增加了儿童接触的机会或对水源造成影响。在Giegerich看来,废弃药品也是制药企业开展医疗保健知识宣传活动的机会,可以帮助人们意识到制药企业与废弃药品的斗争,或制药企业是如何清除废弃药品的。(邵建国编译)

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