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限制塑料购物袋为医药营销带来宣传契机

2008/1/16/13:54 来源:医药经济报 作者:孙新花

    塑料购物袋在为消费者提供便利的同时,由于过量使用及回收处理不到位等原因,造成了严重的能源资源浪费和环境污染,成为“白色污染”的主要来源。

    近日,国务院办公厅发出了关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知,通知规定“自2008年6月1日起,在所有超市、商场、集贸市场等商品零售场所实行塑料购物袋有偿使用制度,一律不得免费提供塑料购物袋。商品零售场所必须对塑料购物袋明码标价,并在商品价外收取塑料购物袋价款,不得无偿提供或将塑料购物袋价款隐含在商品总价内合并收取”。大多数人在对这一环保措施支持拥护的同时又会感觉到不方便,这就为众商家企业带来了宣传契机。

    首先为企业带来了宣传企业形象的机会。企业可以这一规定为契机,启动环保宣传活动,制作一批符合国家规定的环保购物袋,根据自己的产品特点,结合环境日、节能宣传周等活动,充分利用广播电视、报刊杂志、互联网等各种媒体,采取群众喜闻乐见、通俗易懂的方式,重点选择社区、超市、商场、旅游景点等场所,广泛宣传“白色污染”的危害性,宣传限产限售限用塑料购物袋的重要意义,使公众牢固树立节约资源和保护环境意识,自觉合理使用塑料购物袋。同时把印有企业名称、LOGO和环保口号的合格的塑料购物袋发放到参加活动的市民手中,既宣传了国家的环保政策、企业形象,又做了件便民利民的好事。

    其次,对医药企业来讲,企业可以利用推广会的促销时机,制作一批符合国家要求的印有企业LOGO的环保购物袋,在宣传环保的同时,又可以成为企业产品促销的礼品。企业可以根据商业单位每月销售药品的额度,按比例免费提供一定数量的环保购物袋,商业单位在分销的过程中,又可以向终端发放,还可以把这种购物袋放在零售终端药店中,对会员客户,根据购药金额免费发放。

    再者,企业还可以组织公益活动,据专家分析,国家提倡杜绝使用塑料购物袋最理想的状态是百姓自己带布袋购物,对经常出入超市的中老年人,凭身份证或退休证,免费发放印有企业信息的购物布袋,体现关爱老人,支持环保的公益形象。这类公益活动也可以在学校举行,与学校联合,发出“杜绝白色污染、从小保护环境”的倡议,把环保购物袋免费发放到学生们的手中。

    另外,还可以在重点城市出发的旅客列车、客船、客车、飞机、车站、机场及旅游景区等处,联合当地铁道、交通、民航等主管部门,长期提供印有公司LOGO、名称、广告语及网址的装物袋,广泛宣传企业形象。

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