2007年医药零售市场风雨兼程稳步向前

2008/2/19/08:40 来源：医药经济报作者：邹婷

    2007年6月，中国中成药维权第一案——“‘香雪抗病毒口服液’外包装因被7家厂商仿冒，厂家香雪制药有限公司维权起诉索赔190万元”在广州中院立案审理。香雪抗病毒口服液的包装设计在2002年获得专利，经过长期的品牌积累，其包装、商标的图案等已得到消费者的高度认知，因此成为众多企业效仿的目标。在给药店带来高毛利的诱惑下，这些“仿版香雪抗病毒口服液”轻松进入零售门店，凭着相似的包装混淆购买者，由此引发了这起维权案。这起看似制药企业之间仿冒商标的案件，却凸显了品牌药与非品牌药、高毛利产品之间以及制药企业与零售企业之间的矛盾。
                                　　
    香雪抗病毒口服液（10ml*6支）在广东省挂网采购的中标价为9元，而零售药店的价格大约在7元左右，香雪制药一直希望零售药店能够提升价格，但在激烈的价格竞争环境下，提价可能意味着会失去一批消费人群，因此，零售企业不得不以高毛利产品来填补这部分不提价而失去的利润，来维持药店的生存。
                                　　
    2007年1～5月，香雪抗病毒口服液的销售不甚理想，6月以后才有所回暖。也许，是这起中国中成药维权第一案牵动了产品的销售，挽回了企业的利益与声誉，但也可以看到，在这起案件中企业为行业规范所做的努力蕴含着更深一层的意义。（注：以上统计数据均为11城市合计数据，11城市为北京、广州、上海、武汉、深圳、重庆、成都、南京、杭州、沈阳、青岛）(作者：广州标点信息数据中心邹婷)

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