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春节医药保健品最佳代言形象:质朴最动人

2008/2/26/09:01 来源:医药经济报

    来自艾杰比尼尔森媒介研究的收视数据显示,除夕夜春晚的最高收视率点出现在央视一套的21∶56,为21.73%。而监测结果显示,21∶42~21∶56这一时间段正在播放的节目是相声剧《公交协奏曲》,由冯巩、阎学晶、王宝强联袂演出,21∶57则是主持人单独采访王宝强,王宝强的影响力可见一斑。

    元宵节一过,这个春节也就算过去了,春节荧屏精彩纷呈,春晚年度盛宴,贺岁大片捧场,还有《闯关东》等精彩剧集连播……

    想当年,河南羚锐与春晚获奖节目《俏夕阳》签订广告代言,成就了国内橡胶膏剂行业中的首个“中国驰名商标”,那么,这些活跃在春节荧屏上的众多形象中,哪一个最有代言医药保健品的潜力呢?综合各大营销专家的意见,王宝强以提名最多获胜。

    “傻人”有傻福

    【获奖者】王宝强

    【提名人】

    查钢(武汉永奇康生物科技有限公司总经理)

    袁则红(医药营销专家)

    岳峰(北京群英伟业医药营销培训有限公司董事长)

    【代言品种】

    1.外用膏剂

    2.健脑类产品

    3.矿物、维生素类补充剂

    4.镇痛类口服制剂

    【代言理由】

    1.膏药贴剂在医药领域一直占有一席之地,由于疗效稳定,加之无毒副作用,此类产品在广大消费者心目中(尤其从事重体力群体)占有一定位置。王宝强在春晚小品中以朴实的建筑工人形象出现,正适合代言目标消费者为重体力劳动者的膏贴。

    2.王宝强演的每个角色都有点傻乎乎,但很出彩,属于给点阳光就灿烂的那种,从《盲井》的傻根、《暗算》中的阿炳,以及《士兵突击》中的许三多,再到春晚小品《公交协奏曲》中的农民工形象。王宝强能从一名群众演员成长为如今的影视明星,其个人奋斗与努力以及精神意志的过人都是不可缺少的。

    把健脑类药品与王宝强傻乎乎的影视形象扯到一块儿,乍听起来,着实是个“天方夜谭”。但细细一想啊,健脑无非是提高智力,提高智力无非是提高竞争力,提高竞争力无非是取得成绩。这么一演算下来,还真是那么一回事,想想看,从一个农民工成长为一名影视明星,这本身就是一个奇迹呀。健脑类药品要的就是这种效果。

    3.很多人都缺少王宝强身上的那份干劲和韧劲,如果我们都补一补这种干劲和韧劲,也能收获成绩。请王宝强代言矿维类补充剂,看中的就是这份精神和气质。

    4.王宝强算是真正从农民工成为演艺明星的第一人,他打造的农民工形象已经深入人心,由他代言镇痛类口服制剂,可以给消费者以“诚信、真实”的印象。值得注意的是,广告诉求点不要突出疗效,否则有名人证明疗效之嫌,突出王宝强的“农民工”形象在生病的时候只会想起或只喜欢使用“某某”牌产品,点到为止就行了。

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