07年医药保健品产业最受关注的十大事件

2008/4/7/10:12 来源：医药经济报

                                　　
    尽管王老吉凉茶在广告宣传中声称“祛火”功能被指涉嫌夸大功效宣传，其市场奇迹仍然引发饮料投资人开始“群体上火”，大批企业开始涌入功能饮料市场，仅凉茶品牌已多达数十种，市场竞争异常激烈。
                                　　
    点评：策略对路，传统模式仍可创造奇迹
                                　　
    2007年，王老吉凉茶无疑是市场的宠儿，让众多同行羡慕甚至嫉妒。创新的产品定位、强大的宣传攻势——准确的渠道选择，不仅撬动了有巨大购买能力的中青年市场，而且使得极为传统的凉茶喝成了时尚。凉茶新喝法、饮料（保健）新概念、好喝的“祛火药”和时尚新礼品，无一不牢牢盯准目标消费人群的需求，加上品牌、渠道和团队的综合优势，王老吉自然火了一把。
                                　　
    在保健产业发展遇到瓶颈时，众多企业纷纷通过模式和产品结构的改变寻求突破，而王老吉凉茶凭借对消费者需求的准确把握，依托传统模式销售单一的产品，反而创造了更为经典的成功案例。这给保健行业带来的深刻启示是：保健产品消费潜力巨大，研究顾客的需求可能比探索模式更为有效。

    事件3：加强行业监管法规纷纷出台
                                　　