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医药保健品广告市场品牌更迭速率放慢

2008/4/28/09:31 来源:中国经营报 作者:郝长生

    慧聪医药讯:最近几周,国内医药保健品厂商在广告市场上的竞争越来越激烈,参与广告市场竞争的品牌数量已突破1000个,其中包括数十个领导性品牌,例如“同仁堂”、“曲美”、“养生堂”等等品牌。整体来看,现阶段国内医药保健品广告市场仍然是保健品“唱主角”、药品“广布局、缓称王”的发展格局,保健品品牌具有投入幅度上的优势,药品品牌则具有投入数量上的优势。

    该周国内医药保健品报刊广告市场投入总额约为1.56亿元人民币。同比前一周,该周医药保健品报刊广告投入额保持着近11%的增涨幅度。

    从广告竞争品牌上看,以“双奇胶囊”、“中科灵芝孢子油软胶囊”为代表的一批保健品产品占据着一定的领先优势。进入今年以来,保健品及药品广告市场的品牌更迭速率呈现降低趋势。

    注:广告费用以媒体公开刊例报价为准,进行计算。

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