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卖牙膏,卖保健食品,这是中美史克吗?

2008/10/10/09:10 来源:南方都市报 作者:李亦菲

    不像专注于做药品生意的罗氏等跨国药企,中美史克在中国埋头耕耘了21年的非处方药(OTC)业务之后,开始变“花心”:日前,该公司高调宣布进军牙膏领域,在国内引入比普通牙膏大概贵三到四倍的抗过敏牙膏“舒适达”,其总经理吴汉荣表示,今后还将陆续引入保健食品,逐步扩大消费保健品的业务占比。非处方药、口腔卫生和保健饮料是中美史克的外方公司葛兰素史克全球消费保健业务三大板块,如今,它从药品向保健消费品的扩张让人有很大的联想空间,中美史克今后会不会从制药企业变成一个快消企业?

    去年初,吴汉荣接手中美史克,成为新任“掌门人”,而吴被中美史克相中的重要资历之一,正是其在联合利华公司工作22年的深厚背景。“用快速消费品领域的经验做新的OTC事业”,是吴汉荣常对媒体透露的讯息。事实证明,当时的高层变动其实是中美史克早已埋下的“种子”:吴汉荣不仅要做OTC,更要做消费保健品,后者显然更是他的强项。

    OTC或逐渐“失宠”

    事实上,牙膏是葛兰素史克全球业务板块之一,但无论是葛兰素史克自己,还是与中方合资投建的中美史克,此前都没有在中国内地开展这些业务。对此吴汉荣解释为公司在不同的发展阶段各有侧重点,“中美史克21年来把所有功夫都放在OTC里,现在感觉可以做点别的”。

    据吴汉荣透露,牙膏销售会以OTC的渠道为依托,“就在牙科医院旁边的药店”,以后再向超市等其他渠道拓展。

    葛兰素史克新上台的全球CEO很清楚地发出信号,消费保健品是非常重要的一环,且把中国作为最重要的发展市场。那么,中美史克今后会不会从制药企业变成一个快消企业?

    对此,吴汉荣表示,在全球除制药外的领域里,该公司的OTC销售大概占45%,仍是主角。在中国,中美史克对OTC的投入并不会减少,但“OTC的比例将会一步步缩减。”

    药品收益渐薄

    为什么中美史克21年来都没有做消费保健品,但此时却选择进入?随着中国即将到来的医药体制改革,“高药价时代”将一去不返,对于中美史克这样的只有非专利药的企业来说,仿制门槛很低,同质化产品泛滥,分散风险发展其他业务对中美史克是个现实的选择。














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