药妆：是陷阱 还是馅饼？

    古代到今天，中国女子们一直有着使用人参、灵芝、茯苓、当归、珍珠和花粉等中药材进行美容养颜的传统，古代宫廷和民间均流传着许多美容养颜的中药配方。但是传统的中医中药美容理论一向强调的是“以内养外”。

    西方人则注重开发作用于肌肤表面的药妆品，1998年7月，法国欧莱雅集团旗下的薇姿(VICHY)品牌开始进入中国，薇姿首次出现在了我国，一贯奉行“全世界只在药房销售”的市场策略，特别强调产品的安全性和可信赖，给中国市场带来了药房专售护肤品的新概念，药妆的概念也从此被引入中国。

    药妆的概念源自欧美，源于国际上非常盛行的一个概念——医学护肤。在一些西方发达国家里，人们有了皮肤困扰不再盲目地去商店买各种化妆品来试，而是由皮肤科医生开出处方，提供针对性的护肤建议：从清洁产品、药或辅助治疗产品到跟随产品（包括防晒、眼霜等）。这些能赢得医生信任的医药化妆品（简称“药妆品”），必须完全配方公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含经公认的致敏源。

    在美国、英国、日本等国家，人们对在药房里购买功能性护肤品和个人护理用品早已习以为常。日本已拥有1.6万家药妆店，其中药品类销售所占的比例不足1/3；美国每年的药妆销售额达10亿多美元，约有3000多万人在使用药妆类的脸部保养品。疗效性化妆品是目前国际上化妆品发展的一个潮流，在中国也日渐受到消费者的欢迎。时至今日，“药妆”已成为了护肤时尚领域的新兴名词，活跃在公众视线中表现的热力四溅、魅力非凡。

    蓝哥智洋国际行销顾问机构的调研，我国药妆的市场需求正在以每年10%~15%的速度增长，结合各方面的资料预计2010年将达到80亿美元；目前国内零售药店的化妆品经营在化妆品整体市场消费总额中仅占2%，药店经营化妆品的空间很大。

    深圳的某家药妆店内，经营的商品包含药品、保健食品、彩妆保养品、日用品等4大类，共近9000种商品，其药妆产品主要是来自法国、日本、德国的知名品牌，以及国内的同仁堂等中药护肤品牌。同时，一些美容口服液、减肥产品也占据着显著位置。

    著名品牌营销专家于斐先生认为，药妆店以经营与健康有关的产品为主，拓展了传统药店的经营范围，如果经营得法，必将吞食大批传统药店的生存空间。

    正因如此，外资雄心勃勃地挺进了内地药妆市场。荷兰最大的药品、化妆品零售商GRI集团已经进京开设药妆店，GRI集团与贵州一家药企组建新公司，并投资1亿美元用以打造中国本土化新概念的药妆，3家药妆示范店在贵阳亮相的同时业务已拓展到北京、上海等地。可以看出，外资品牌突出药妆竭尽所能，“只在药房销售”的招牌给消费者营造了“专业、专家”的固有形象。

    药妆护肤的潮流即将席卷中国，药妆类产品的巨大市场容量与潜力随即会浮出水面，国外的化妆品有三分之一在药店销售，而国内化妆品的销售比例不到总量的百分之五，这是极其诱人的市场蛋糕，大家已经见到了大型化妆品公司，如宝洁和雅诗兰黛，在中国推出了他们的一些更先进的配方产品。药妆品目前虽然主要针对的是都市丽人，但随着老龄社会的到来，对寻求抗皱功能的消费者来说吸引力也是与日俱增。

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