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制药企业进军药妆 副业背后的诱惑

2008/11/7/14:32 来源:中国化妆品网

    延伸制药主业做相关健康产品,正在成为不少制药企业的时尚。近日,浙江康恩贝高调宣布进军药妆,推出了旗下第一个针对母婴健康护理的药妆产品系列。

    制药企业纷纷进军药妆、日化、保健食品等副业的背后是什么?究竟是短期套利还是长期经营行为?又将给其医药主业带来什么样的影响?

    数千亿元的诱惑

    进军药妆的不仅仅是康恩贝。就在不久前的8月,昆明圣火推出“12味”中药护肤系列产品,随后展开了如火如荼的市场攻略。

    就在同一个月,两年前进军药妆产业的广州敬修堂药业切入口腔保健领域,做起了功能性牙膏。广药集团实施多元化的并不仅限于敬修堂,目前其下属子公司已经有8家企业在做凉茶产品。

    事实上近三年来,进入副业领域的制药企业特别多,尤其是中药企业,如云南滇虹、云南白药、漳州片仔癀,众多中药企业“哄”往药妆、日化、保健食品等领域。

    探究制药企业副业活跃的原因,相关专家认为至少有3个因素促使药企步入多元化:其一,在大健康概念下,制药企业进入药妆等领域,一方面可以更充分地利用现有资源,另一方面也可以寻求新的利润增长点。主业这几年受限较多,做副业则受限较少,市场操作方式灵活,短期内较易实现获利。其二,药妆作为化妆品市场的细分,预计有着数千亿元的市场空间,目前正以超过20%的年增长速度发展,在巨大的市场诱惑面前,制药企业纷纷做出战略部署,涉入生产并抢占市场,一时之间蔚然成风。其三,部分中药类企业经过长时间的发展,拥有充分的天然植物资源以及过硬的生产技术,延续其在制药上的优势与市场的潜在需求相结合,或许将产生比日化企业做药妆更好的市场效应。

    据了解,近几年相继进入相关副业的制药企业,在这一块上都收获了不错的业绩。目前,王老吉药业的广东凉茶颗粒剂销售已过亿元,王老吉饮料的年销售已超过2亿元。短短3年,云南白药牙膏也做到了牙膏产业3亿元的市场。

    “未来几年内相关产品一定可以实现销售过亿的目标,这是基于中国经济的高速发展和相关产业的喷薄式成长的。”一位进入药妆生产领域的药企负责人信心十足地向记者表示。

    多元化影响主业?

    那么,“副业热”会否延续?“多元化”是好事还是坏事?副业会对主业发展产生什么样的影响?

    针对于此,浙江康恩贝健康产品有限公司总经理胡钢亮告诉记者,制药企业发展副业其实是从“医药”延伸到“健康”,在根本上不会有矛盾,“康恩贝决心长期经营药妆和健康产业。现在进入母婴健康护理的药妆领域,未来两年将开发更多的相关产品,将致力于打造药妆母婴细分产业的民族品牌,并有信心让其成为康恩贝新的利润增长平台,目标是未来3~5年将"萃芙理"系列打造成年销售额过亿元的品种。”

    敬修堂亦有志于长期从事药妆。据了解,敬修堂现在进入牙膏产业,目标是成为中药保健牙膏的领导品牌之一,目前正展开“商超+专卖店”的渠道大张旗鼓地开拓市场。

    不过,敬修堂药业董事长严志彪认为“这个市场并不好做”,“医药还是主业,日化部分不会超过20%。

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