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09招标 医药企业蓄势待发

2008/11/14/15:43 来源:央视网

    随着人们生活水平的进一步提高,人们的健康意识不断增强,国内医药保健市场不断扩大。国家统计局公布,¬2008年1-8月,制药业5869家企业实现累计销售收入4645亿,同比增长28.8%;累计利润总额460亿,同比增长39.82%。

    日前,酝酿了两年的新医改方案征求意见稿正式公布。新医改给医药行业带来的最快速直接的影响就是全民医保扩大对医疗方面的需求,预计药品的消费规模将占新增医疗市场的40%,达到2000亿元规模。

    随着医药保健品市场不断扩大,以及国内外企业竞争的加剧,中国医药企业纷纷调整企业发展战略:联合强势媒体,打造强势品牌,提高自身竞争力。

    太极:携手央视,共创辉煌

    “防暑解暑,用它靠谱,太极藿香正气液,玻璃瓶的”,著名喜剧大师赵本山代言的太极藿香正气口服液的广告,在中央电视台《新闻联播》前播出后,马上就吸引了广大消费者的目光。给观众留下深刻印象的同时,太极集团的太极藿香液的销售在08年也取得了巨大的成功。

    太极集团始终坚信品牌的力量。因为,作为国内知名的医药保健企业,诚信、品质是企业品牌最有力的保障。事实证明,通过央视传递太极藿香液的核心诉求,不但赋予了产品很高的可信度,还能在消费者心目中快速建立太极藿香液的品牌形象,使消费者更容易接受这个产品。

    几年来,太极集团与中央电视台都保持密切的合作,在与央视共同走过的日子里,太极集团无论是品牌形象还是产品销量都取得了迅猛发展。太极集团董事局主席白礼西表示:2008年,在央视《新闻联播》前黄金时段的广告投放极大的提升了太极品牌的美誉度,2009年太极更加看重央视的平台价值,将进一步加大在央视的广告投放。

    三九:合作历史悠久,期待再创辉煌

    三九医药至今已有17年的发展历史,“999”多次被国家权威机构评为“中国最高认知率商标”。三九与央视的广告合作历史超过20年,在央视播出的李默然代言的“三九胃泰”广告是中国大陆第一个明星广告。

    随着经济与传媒行业的发展,企业的广告媒体选择变得越来越丰富。尽管如此,很多企业却对中央电视台情有独钟,三九就是这样的企业。多年在央视的投放,是三九深刻的明白在央视投放广告的价值所在:为达到投资效益最大化,传播效果最大化,在投入资金相同的情况下,中央电视台是唯一在全国各地拥有相对均衡的收视效果的电视媒体,均衡意味着最好的传播效果,均衡意味着节约成本。

    优异的产品质量、遍布全国各地的销售网络和长期坚持在央视的广告投放对三九品牌的快速、健康发展起到了至关重要的作用。在2008年央视黄金时段广告招标会上三九医药一举中标央视一套《焦点访谈》黄金时段广告位,借助央视平台,将三九胃泰、三九感冒灵等三九名优产品,向亿万电视观众进行全面展示,进一步提高了“999”品牌的影响力。2009年,三九医药表示将进一步加强与央视的合作,期待再创辉煌。

    云南白药:央视招标段效果特别好

    多年来,央视平台为云南白药拓展市场提供了坚实的品牌支撑。

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