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全球经济危机下 医药界更加钟情互联网

2008/12/4/08:28 来源:医药经济报 作者:广文

    医药电子商务成趋势

    随着全球经济危机的日益加剧,中国互联网行业发展的速度也有所减缓,正进入一个“休眠期”。互联网行业正在寻找下一个利润来源,网络与传统行业相结合的模式又一次摆在了人们的面前。对于医药行业来讲,互联网也是全球经济危机下的一个重要的突破口。互联网实验室董事长方兴东认为:“传统领域电子商务发展的前提是商品的标准化,医药和化工产品无疑是最适合电子商务的行业。”

    目前发达国家的医药电子商务发展很快,即使在这种经济情况下,网上医药交易也很普遍。而在国内,据相关统计资料显示,我国传统的医药流通年均周转次数为4次,流通费用率在12.6%,最高可达30%,而依靠互联网来完成流通的美国医药行业的年周转次数为15次,费用率为2.6%。一旦通过电子商务来完成流通过程的优化和流通效率的提高,可以想象,该商务平台对于我国3000亿元成交额的医药行业的影响力以及该商务平台所蕴涵的潜力有多大。

    并非潮流,而是趋势

    纵观国内外医药电子商务的应用,主要有三个层次:第一个层次,通过互联网进行医药信息的发布和获取;第二个层次,进行药品价格信息的发布和交易的撮合;第三个层次,完整的电子商务,即通过互联网完成从药品信息发布和获取到在线交易、在线支付的全过程。

    国内从事医药电子商务的企业不少,海虹医药网、3156全国药品网、九州通医药网、民生医药网分别探索出不同的电子商务模式,并取得一定的业绩,但他们还没有发展成为具有垄断性质的医药电子商务平台,也还未形成完全意义上的第三方电子商务交易平台。国内发展医药电子商务的坚实脚步已经迈出,在大环境趋于好转的情况下,无论这些医药网站是从哪方面定位,进而走入医药电子商务的纵深处的,毫无疑问的是,这已不再是一种潮流,而是一种趋势。已经在各自的环节上找到突破口的中国医药电子商务,正在一步步向最终打通整个链条靠近。

    “e”化了的医药营销活动

    业内人士认为,药品交易行为从单一的柜台式销售向柜台与电子商务网络平台相结合的形式发展是必然趋势。互联网络技术的实际运用产生了一定的专业药品交易网络平台,利用信息技术将电子商务与传统医药分销产业相结合,形成“e时代”独具特色的医药分销模式。

    在中国,自然界的动植物和矿物用于治病的历史已有8000年,而普遍使用电脑和因特网不过是近几年的事情。因为网络,古老的中药与年轻的鼠标结缘。无需在摩肩接踵的人流中艰难穿行,只要有台电脑,就能实时了解全国乃至全球的药材和药品信息,并能按需及时向全国各地配送药品。医药人士无需再天南地北地“征战”开拓市场,只需轻点鼠标,便可找到具有实力的药品代理商,实现药品推广的畅通无阻。

    医药电子商务是一个查询药品招商与药品代理的垂直信息平台,它把传统的招商模式与现代化的科技手段相结合,主要服务于制药商、代理商和经销商,它与传统的招商渠道相比最为显著的区别就是,它把医药行业传统的商务活动整个流程都“e”化了,从制药商寻找经销商,到对经销商进行洽谈筛选,以及确定开展交易合同等等,都已经实现电子化与数字化。3156全国药品网执行总裁谭小开在接受《市场周刊》的采访中提到:“我们在朝第三方交易平台的医药电子商务网站方向去发展,力争在全国药品网网络平台上解决药品除线下货物配送之外的所有问题。

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