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2008年医药行业:药品十宗最

2009/1/4/09:05 来源:医药经济报

    最具人气:马应龙痔疮膏

    主持人:痔疮用药市场应该是由10多年前荣昌肛泰开始,经过10余年来几大痔疮药生产厂家的大力推广,目前已初具规模。在国内上市的30余种痔疮类药物中,马应龙痔疮系列以其低价战略异军突起,抢占了近四分之一的市场,且深得消费者信任而人气急升。

    有关部门对全国30个城市的居民所做的一项“消费者最常用痔疮药品牌榜”调查显示,消费者最常用痔疮药上榜品牌共有7种,占提名品牌的50%,马应龙品牌的3种痔疮产品全部上榜,说明消费者对传统品牌的信任度很高。

    2002年中国痔疮用药市场规模达到7.65亿元人民币,2003年几大痔疮药生产厂家同时发力,投入大笔广告费以争夺市场,使得国内痔疮用药市场总体规模比2002年增长超过16%,达到了8.88亿元人民币。

    由于痔疮患者羞于言病,因此,选择到药店购药就成为了多数消费者选择的购药途径。另外,痔疮用药价格差异较大,如某痔疮止血颗粒单包装价格就高达130元,一些进口药的单包装价格也都超过了50元。马应龙痔疮系列产品价格最低,各剂型最小包装的零售价格均不超过15元,因而深受广大患者的欢迎,市场销量最大。可见,这低价策略对市场销量的扩大起到一定的促进作用。

    最时尚:润洁

    主持人:俗话说,眼睛是心灵的窗户。可见,人们把眼睛看得和心脏同样重要。的确,在感觉器官药品市场上,眼科用药占据了70%以上的份额。

    随着现代社会的发展,特别是电脑的普遍应用,人们对抗疲劳、抗干涩眼科用药的需求大增。润洁正是以消炎、缓解眼疲劳和眼睛干涩为主要诉求,成为时尚现代人的一种“应景”药品。

    眼干、眼涩、眼疲劳……眼药水不知不觉地成为整天沉浸于电脑的白领一族的常备品。于是,润洁应运而生。

    润洁是山东博士伦福瑞达公司生产的用于眼疲劳、眼干燥症的滴眼液,分为蓝红白3个系列,根据症状不同可选用不同的系列:营养、眼干涩、隐形眼睛用蓝润洁;眼充血、眼痒用红润洁;眼干燥、泪液分泌过少用白润洁。

    由于润洁巧妙地细分了市场,使消费者的购买更具目的性,使用人群也不断扩大。一项由媒体所做的关于读者最常用眼药水排名调查显示:排名第一位的是润洁,占了46%。可见润洁在消费者、特别是年轻的消费者中有一定的口碑。

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