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羚锐制药:媒体连波发力 强推进品牌建设

2009/1/13/09:45 来源:信阳日报

    自去年10月底以来,羚锐制药新版广告先后在央视等多个媒体陆续播发,一波接一波,形成人们的收视高峰。

    为确保今年羚锐通络祛痛膏等主导产品销售能够持续稳定增长,近日,羚锐制药依托专业广告公司的支持,以新浪网站、搜狐网站、网易等网络社区论坛及部分地方重要报刊为载体,以软文形式刊播了骨质增生疾病知识及其治疗方法,并向公众推介了治疗骨质增生的专用药品——羚锐通络祛痛膏(骨质增生一贴灵),显示出羚锐制药加大广告投入,在不断推进品牌建设。

    羚锐牌通络祛痛膏(骨质增生一贴灵),是治疗骨质增生的专用膏药,是国家医保药品、河南省名牌产品和“中国店员推荐率最高的品牌产品”。其适用人群主要是中老年骨质增生患者。近年来,司机、办公室的工作人员患此疾症的有上升趋势骨质增生患者年轻化、低龄化的趋势愈来愈令人担忧。

    这些广告中,尤以影视画面广告和广播有声广告给观众的影响力和冲击力最大。它们均以中国演艺界实力派演艺明星陈建斌为产品形象代言人;广告片中,“开车多了,用电脑多了,骨质增生也多了;羚锐牌通络祛痛膏,骨质增生一贴灵!别忘了,给父母也带两盒!”的广告词既精辟,而又富有创意,配合人物的活动、生活化的场景等,给人耳目一新的感觉。该广告片自去年10月27日起,已经在央视一套《精选剧场》、《新闻30分》、《今日说法》、《情感剧场》,二套《健康之路》、《经济半小时》和央视新闻台《天气·资讯》等栏目及央视三套、六套、十套等重要栏目前后或中间进行插入播出;同时,中央人民广播电台的“中国之声”还在《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》、《新闻直播间》、《全球华语广播网》、《国防时空-新闻联播》等栏目的重要时段上隆重投放、播发,并产生了良好的社会反响。

    相信伴随空中广告的拉动、与媒体的互动、终端的促销等措施,必将会进一步提升羚锐制药和“羚锐通络祛痛膏”的品牌,让品牌成为消费者心中的首选,新的一年,羚锐通络祛痛膏(骨质增生一贴灵)等系列贴膏产品的市场销量也一定会创造出新的业绩。

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