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葛兰素史可 强生:新药博客和企业博客之死

2009/1/19/10:16 来源:中国建站

    关于企业博客的一则好消息和一则坏消息。坏消息来自两家药厂的企业博客:制药公司葛兰素史克(Glaxo Smith Kline)开了一个“Alli Connect”的博客来宣传它的减肥药“Alli”。另一家 医药保健品公司强生(Johnson & Johnson),也为了它的子公司Centocor开了一个“CNTO411”博客。而这两个博客从去年10月开始,已经三个月没写新文章。我们可以做出结论:这两个企业博客已经死了。

    它们是怎么死的?

    看一下“Alli Connect”减肥博客。这个博客还蛮标准,先在边栏介绍了他们公司其它的相关博客与官方网站,博客文章则大约三天更新一次,也有拖好几个星期的。他们的文章不会直接介绍产品,而是“顾左右而言他”,有的是到最后才提一下周边产品,有的则引述一篇报道FYI,譬如有篇讨论男性健康,有的介绍合作厂商,有的则是找来爱用者分享心得,有的是博主自己写的指导文,写法又少了一点个人的气味(作者简介看起来是一位法律人员,而且写得很客气),更新得不够频繁。

    再来看一下另一个“CNTO411”博客:它简单了一点,从去年3月开始写,到了4月,博主Melisssa离开了,换成另一位叫Michael的,他还很不专业地在上面开玩笑喊道“没想到开始写博客对Melissa压力大到要离开,写博客是她的主意哩!”或许因为心不在此,这位替代的博主也不常更新,大约几周才更新一次,拿它来宣布新的防关节炎活动“Gene R Ations”。

    也有人开了企业博客

    好消息同样来自一间大公司,这间公司就是最近才刚合并的Wachova与Wells Fargo两大银行。

    就和药厂一样,主题占了优势,开博客,应该蛮有“卖点”的。而两大银行这次新开幕的企业博客背负着一个任务,由于两家庞大的公司要百分之百地全部合二为一需要两三年,连这个博客里面提供的客服电话也是有两个,Wells的去找Wells,Wachova的去找Wachova。公司高层希望这个博客能让这场合并更为顺利。

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