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外资企业欲分羹国内医改1700亿元扩容市场

2009/2/10/09:21 来源:医药经济报

对于中国的新医改政策不仅国内的药企在期待,跨国药企更是虎视眈眈。从近一段时间的动向分析,外企甚至比内企对医改更加敏感,更加关注基本药品目录、产品招标、定价等具体内容和有关的时间表,并且开始了有目的、有步骤的排兵布局。

    "医改的实施把本来正在扩张的中国市场这块“蛋糕”进一步做大,国际权威机构和媒体纷纷调低对欧美等国医药市场增长预期值的同时,却上调了对我国医药市场的预期值,普遍乐观估计,今年我国医药市场仍将保持两位数的增长。

    对于中国的新医改政策不仅国内的药企在期待,跨国药企更是虎视眈眈。从近一段时间的动向分析,外企甚至比内企对医改更加敏感,更加关注基本药品目录、产品招标、定价等具体内容和有关的时间表,并且开始了有目的、有步骤的排兵布局。”

    年初,一条令人振奋的新闻不胫而走,国务院审议并原则通过了《关于深化医药卫生体制改革的意见》和《2009~2011年深化医药卫生体制改革实施方案》。方案提到,为保障改革措施的落实,3年内各级政府预计投入8500亿元,仅今年将新增1700亿元。医改新政将带来我国医药市场扩容,医药市场格局将由此发生革命性的变化,对广大医药企业而言,一个前所未有的新机遇正在到来。

    应该说,医改的实施把本来正在扩张的中国市场这块“蛋糕”进一步做大。在国际权威机构和媒体纷纷调低对欧美等国医药市场增长预期值的同时,却上调了对我国医药市场的预期值,普遍乐观估计,今年我国医药市场仍将保持两位数的增长。

    在当前国际医药产业布局经历重大调整,国际金融危机阴云笼罩,对全球医药行业形成严峻挑战的大环境下,中国医药市场蕴含的意义已非同寻常。不仅中国企业在期待,更多的外资企业也在虎视眈眈。从近一段时间的动向分析,外资企业似乎比内资企业对医改更加敏感,更加关注基本药品目录、产品招标、定价等具体内容和有关的时间表,并且开始了有目的、有步骤的排兵布局,其行动取向非常明确:抢占制高点,夺取优先权!相比之下,我们内资企业显得有些迟钝、被动甚至是无动于衷。于是一个极其严肃的问题摆在我们面前,内资企业与外资企业,谁将成为医改红利的最终受益者?

    近年来,外资和合资类药品占我国医院终端市场份额在一半以上,2008年这一比率还在上升,且销售和利润集中度很高,其对我国医院利润的实际贡献率已达到60%~70%,外资企业在大城市医院采购中已成为绝对的赢家,但事实远非这些。我们不妨从以下几个方面来观察一下外资企业在我国市场的有关动向及其特点,以提请业内人士关注。

    推出专门针对我国市场的产品系列

    针对当前我国主要的疾病状况、药品消费倾向等特点,国外制药企业近来加大投入,打出专供中国市场的产品组合,涉及癌症、心血管疾病、糖尿病等主要病种,覆盖专利药、品牌普药和非处方药3个关键类别。

    在专利药领域,拜耳先灵制药和百时美施贵宝已将我国纳入其新药发布的主要目的地之一,分别推出治疗肾细胞肿瘤的新药多吉美(Nexavar)和治疗乙肝的贝乐克(Baraclude),目标消费群是占全球约一半的中国肝病患者。这两只药均已获得了极其可观的销售收入。而日本安斯泰来公司则向我国推出其主打的治疗泌尿系统疾病的专利药卫喜康,并希望今年在华实现近1亿美元的销售规模。

    在普药领域,考虑到中国患者十分看重产品品牌,品牌普药的销量要好于非品牌普药,外资企业加大了品牌普药的推广力度。

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