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广电总局发布禁令:禁止演员做“药托”

2009/2/18/09:39 来源:新华网

    国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局16日联合下发通知,禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾,严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

    电视广告多如牛毛,弄得人眼花缭乱,特别是每当看电视看得津津有味的时候突然停顿,弄得人欲看不能,因而笔者养成一个习惯,挑选在休息日的晚上十二点之后看,此时的广告没有多少人看,广告商也不想出这没多少价值的广告费,因而广告少了许多,可以不受干扰的一直看下去。

    电视广告多,烦人,而且一些影视明星,一些名人也闪亮登场,在银幕上电视屏幕上,不论是演正面还是演反面都正模正样,可是一到电视上就完全不同,有的故弄玄虚,有的装腔作势,与其在影视中给人留下的印象完全两样,很不自然,特别是刚刚看电视被某个演员伴演的人物所感染,或者刚刚听完他所唱得歌,突然中断,马上播放其人所作的广告,令人对其的“光辉形象”大打折扣,说不出的味道。尤其是一些医疗、保健广告,一些明星好像对某种药、某种保健品情有独钟,喋喋不休的向人兜售,本来就是平常的药,也没有什么特效,可是从这些名人的嘴里出来,成了神药。一些明星几年如一日的做广告不厌其烦,观者一看到这些脸孔,就像吃多了肥猪肉,腻得受不了了。

    电视做广告声形并茂,尤其是拿名人、明星做广告,效果更不一般,因而有的厂家名声不够,牌子不响就用明星来凑,只要肯出钱就能请到明星,只要有明星出面,就不必担心牌子唱不响。一些本来就是新药,有的在市面上还没有出现,可是明星们在做广告时既说常用此药,效果如何如何的好,一些明星对医疗一窍不通,却假似专家主持起医疗节目。明星的宣传以其的效应,对从没接触此药的人士来说产生极大的引领作用,尤其是对一些急病、久治不愈的患者有着极大的诱惑,急病乱投医,不论有用没用,试试为上。

    广告的费用是巨大的,明星的广告费自然不是个小数目,有的六位数甚至七位数。这还不够,有的明星做起广告来有瘾,不仅做一个广告而且做多个广告,往往在电视中这个广告刚做完,下个广告又见其,有的主持了这个医疗节目,又主持另一个医疗节目,甚至还出现同类药物的广告,说这一药物如神,到时又说那一药物如仙,只有更好,没有最好,这矛与盾令人难以分清,不知所措。

    广告管理部门对于广告的管理不能说不严,所下的文也不少,力度也很大,如:广播、电视发布医疗广告内容须明示;如:调查插播性病广告事件,最严重可能撤台等等,但是头痛医头,脚痛医脚,广告还是那么得多,那么的滥,一些明星还是摇唇鼓舌的做着医疗广告。究其原因主要是各方的利所在,广告商做广告是为了多推销产品,做广告的人是为了多增加收入,为其开绿灯的部门自然也利在其中。

    因而要杜绝医疗方面不真实的广告,主要在于管理部门要把好关,不仅是医疗健康节目把好关,在其它广告方面也同样应把好关,治理广告不良之风应建立长效机制,不能只是权宜之计。

    














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