慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

品牌营销专家郭涛:品牌的定义与分类

2009/3/2/11:48 来源:慧聪制药工业网

    【慧聪制药工业网

    一、品牌的起源

    品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是“灼烧”。在早期,人们为了辨别和区分家畜,便用烧灼的方法在自己圈养的牲畜身上烙上标记,人们便可以通过这些标记和烙印来辨识牲畜。在此之后,这种方法被手工艺制品的工匠所采用。原始含义上的品牌,起源于古代手工艺人,如陶工、石匠、木匠等手工艺人在自己的手工艺制品上打上某种标记或符号,以方便顾客了解手工艺产品的来源,这种标记从外在来看,多是一些抽象的符号。因此,标记和符号可以说是品牌最初始的形式。再往以后,手工艺人发现光有标记和符号还不够,太过抽象不好记忆,又有一些聪明的手工艺人把自己的签字作为让购买者认识的标志,它就是最早的品牌化命名。韬略品牌营销战略顾问机构给予品牌以下的定义,品牌是一个“特定名称、专有名词、形象标记(标志)、独特设计,或是将以上内容的整合,其目的是用以识别某个销售者或销售群体的产品和服务,并且使之同有竞争性的产品与服务相区别开来;真正意义的品牌能给消费者带来愉悦的情感体验”。

    专家介绍:郭涛,国家品牌专家、心理学家、人力资源专家。直线咨询:13920770503

    二、品牌的分类

    将品牌划分为不同的种类。

    一、依照品牌知名度地理空间分类

    根据品牌知名度的地理空间,可以将其划分为地区品牌、区域品牌、全国品牌和国际品牌。

    地区品牌一般以省域为界如:广东省、福建省等本省内的品牌。域品牌通常是以数个相近省份为合起来的区域为界,如东三省、华北地区、华南地区、华中地区、西北地区的品牌。全国品牌是指在全国知名度高,产品辐射全国,在全国销售的产品,例如TCL、汇源果汁、伊力牛奶、联想电脑、健力宝饮料等;国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高,产品辐射全球的品牌,例如可口可乐、百威啤酒、麦当劳快餐、万宝路、奔驰汽车、西门子、耐克等。

    二、依照品牌存在时间分类

    根据品牌存在的时间长短,可以将品牌划分为短时品牌、短期品牌、长期品牌、长寿品牌、。

    ◇短时品牌是指品牌生命周期只有很短时间的品牌,往往小于1年。它往往是利用一个偶然的机会,使自己的知名度迅猛上升,销售额急剧上升,随后便不断下降,迅速消亡,最后从人们的记忆中淡忘。这类品牌就是所谓1月品牌、半年品牌、1年品牌。

    ◇短期品牌是指品牌生命周期持续较短时间的品牌。短期品牌持续的时间一般在3年以下。它往往是在第一年的时间被人们广为了解,进入加速成长期,在第二年进入成熟期,在第三年便进入衰退期。很多保健品属于短期品牌,虽显赫一时,但最终逃不过消亡。

    ◇长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替,仍经久不衰、永葆青春的品牌,一般生命周期在10年-100年。如LG电子、现代汽车、汇源果汁、王朝酒、联想电脑等。

    ◇长寿品牌是指能在一个时代畅销不衰的品牌。品牌生命力超过100年,典型的有可口可乐、奔驰汽车、百年同仁堂药店。

    

[1] [2] 下一页 

我要评论

】 【打印