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云南白药与邦迪贴身战:谁将决胜2009终端?

2009/3/2/13:52 来源:中国营销网 作者:路胜贞

    【慧聪制药工业网】曾几何时,在消费者的眼中,“邦迪”就是创可贴的代名词。然而短短几年之间,云南白药竟然毫不费力地在邦迪身上,撕开了一条难以弥合的伤口,令这个创可贴的开山鼻祖追悔莫及。

    2008年12月,邦迪终于恍然发现,在中国每年5亿元的小创伤护理品市场中,有将近一半不得不拱手让给云南白药,而对手的的市销值从2001年的3000万元已经飙升至将近3个亿。不经意间,云南白药创可贴一举超越邦迪,成为国内第一大品牌。

    虽然不知道自家出产的创可贴,能否安抚邦迪的这道伤口,不过我们可以确定的一点是,一场旷日持久的“星球大战”,将在这两家巨头间愈演愈烈……

    霸主一枝独秀

    20世纪初,美国强生公司的一名员工埃尔·迪克森将粗硬纱布和绷带粘合在一起,发明了一种外科轻微创伤用快速止血产品,公司将命名为——邦迪。这种具有弹性的纺织物与橡皮膏胶粘剂组成的长条形胶布,迅速风靡全球,成为强生起家的基石。

    1992年,当这个美国强生公司的明星产品全面进入中国市场时,国内既有的一些杂牌子遭到强生公司摧枯拉朽式的围剿。此后数年,“邦迪”迅速横扫国内止血产品生产厂家,成为中国市场的长期霸主。

    在国际上,另一个重要的创可贴制造商德国拜尔斯道夫公司也不是它的对手,很快败下阵来。

    实际上,邦迪来中国之前,中国的小创伤口护理市场一直由云南白药散剂占据,但这种惬意的好日子,在遭遇强生后便一路急转直下。经过邦迪连续十年(1992~2001年)的精心布局,云南白药散剂一度在各大城市的药店中难觅其踪。

    邦迪在中国市场的迅猛发展,为小面积开放性外科创伤的快速治疗,建立了一套难以撼动标准方案,这让众多竞争对手无从下手,纷纷黯然离去。

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