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第三方导购药品模式已通过审批 在深圳试点

2009/3/3/09:14 来源:医药经济报 作者:文子

  冲击网上药店?

  2005年,北京京卫大药房网上药店获得由北京市药品监督管理局颁发的《互联网药品交易服务资格证书》,成为国内首家获得网上药店经营许可资格的企业。随后,金象等也取得了网上销售药品的资格。与刚开始沸沸扬扬的热炒相比,经过几年的运营,网上药店的经营状况并不“火爆”,徐军用“目前还不赢利”的话语概括了金象网上药店的现状。

  而对于“买药网”这种第三方导购模式是否会给网上药店带来冲击,徐军很谨慎地回答:“目前不会造成冲击,以后不好说。”他表示,由网络提供药品信息,依靠第三方药店来送药,实现利润分成的做法,“理论上很好,但是实际操作有困难”。

  首先,要改变消费者的“到药店买药”的消费习惯不容易。徐军表示,这是由于药品需求的临时性决定的,很多人都是因为生病才想到买药,而小区楼下、附近一般都有药店,购药十分便利。此外,虽然网上购物这种方式已经比较普遍,但喜欢网上购物的一般是年轻人,而这些人较少生病,且通过网络购买的产品以书、化妆品等用品居多,对于药品这种安全性要求很高的商品,消费者一般都很谨慎。而药品的消费大军——老年人群,却鲜有人懂得操作计算机,更不用提上网购药了。此外,徐军认为,经营一个网站,包括硬件、软件的投入是一笔很大的开支,从投入到赢利这个周期很长,买药网如何坚持到赢利,这也是一个不得不面对的事实。据悉,金象网上药店,目前每天约有5万~6万元的销售额,但仍然处于不盈利的状态。去年,金象网上药店实现1000多万元的销售额,只实现收支平衡。而据曾国林透露,买药网从去年底运营至今,每天大约有10个客单,而具体的客单额,曾国林表示暂时没有统计。但是他透露,每家药店对送货上门的客单价要求不一,有的为40元起送。如果按照平均每客单为100元计算,目前通过买药网实现的交易额约每天1000元,如此看来,买药网这个平台要实现赢利的路还很长。

  “买药网如何让消费者去了解它进而使用它,需要花费很大精力和物力进行广告宣传。这是一笔很大的支出,而投入以后,什么时候才有回报,这个周期多长?”徐军表示疑问,“基于以上几点,买药网这样的网站,目前对网上药店还构不成冲击。”

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