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虚假广告泛滥 名人代言药品广告需谨慎

2009/3/16/08:30 来源:慧聪制药工业网 作者:燕子

    慧聪制药工业网前段时间,在《家有儿女》中扮演姥姥的演员孙桂田被当作“浑身是病”的典型案例频频被提及,因为她多次以患者的身份,出现在各种医疗药品类广告节目中,并且在这些广告中分别患上了牙龈萎缩、牙周炎、风湿病、肺气肿、全身麻木、肝病、肾病、心脏病等病,而在吃过她所代言的药品后,所有疾病均痊愈了。

    名人作为家喻户晓的公众人物,品牌借助名人的知名度和公信力较容易获得消费者的认可,在竞争激烈的市场中较快地打开局面,取得较好的宣传效果。一直以来,借用公众人物代言药品广告是药品生产企业长期以来使用的方法,选择名人代言是商家迅速提升知名度的捷径。药品厂商正是看重了名人代言带来的“快速致富”效果,因而大量投放以名人代言的药品广告。

    从名人代言的药品广告来看,这些名人在广告中所扮演的角色,绝大多数是“以身说药”来证明药品的疗效。有些名人甚至在没有亲自体验的情况下就“虚假代言”。由于与其他广告不同,医疗行业属于公益性事业,一旦医疗广告以商业利益为重,就可能危及群众健康,公众人物以身说药的方式,才引起了社会的广泛讨论。

    其实不管是名人、普通人,还是社会团体,只要做了虚假广告就要负法律责任和赔偿责任。只不过,名人做广告要更加谨慎,因为名人影响大,如果做了虚假广告,会造成不利的负面影响,相应地所承担的法律责任也就越大。所以,不论任何人、任何社会团体做广告都要根据《广告法》的要求,对广告的真实性、所代言产品的可靠性进行严格的审核,谨慎地对待。

    目前正值3.15打假期间,消协也再次呼吁明星、名人,要注重自身形象,不要再为能赚取重金而忽视不实产品给社会带来的后果,不能因为赚钱而做误导广大百姓的事,对于没有亲身体验过的产品,千万不要代言。

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