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范伟写文道歉 明星代言医疗广告的弊病

2009/4/23/14:35 来源:慧聪制药工业网

    慧聪制药工业网日前,央视《经济半小时》栏目曝光了28商机网、U88招商网和3158等三家发布加盟连锁信息的网站,这三家网站涉嫌发布虚假信息。据报道,这些招商网站的代言人分别是范伟、王刚、张铁林,他们在代言中收取了超百万的高额代言费用。4月22日,范伟写博客向公众道歉。

范伟写文道歉 明星代言医疗广告的弊病

范伟写文道歉 明星代言医疗广告的弊病

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    名人做广告无可厚非,关键是规定什么样的广告,名人可以做;什么样的广告,名人不可涉足。在一些欧美发达国家,名人代言被视为“证言式广告”,具有“明示担保”作用,要求做广告的名人必须是产品的直接受益者或使用者,如果广告不实,消费者可以据此担保索赔,对名人就要处以重罚。而我国的《广告法》对虚假名人广告的法律界定、责任归属尚不明晰,试想在这样一种“无法可依”的现实面前,不是为利用名人效应做虚假广告的行为提供了“温床”吗?“屡禁不止”或许就因此“在所难免了”吧。   

    明星做医疗广告存在五大主要问题   

    一、自己没有亲身体验过所宣传的产品而在广告中却称其使用效果好,误导消费者。    

    二、做的医疗服务和药品广告虚假宣传、夸大疗效。   

    三、保健食品广告违法宣传疗效。   

    四、广告背后设有陷阱。消费者出于对名人、明星的信任听信一些广告购买产品或接受服务,往往花费巨大而没有效果。    

    五、虚假广告带来了社会公众对名人、明星的怀疑和不信任。 

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