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新医改增容基层市场 新契机考验整合能力

2009/4/24/09:00 来源:医药经济报

    慧聪制药工业网近日,中共中央和国务院公布了《关于深化医药卫生体制改革的意见》(下称《意见》),人们再次把焦点投向新医改。

    新医改推动下即将扩大的医药经济空间和增容的基层市场,本已让医药工业和商业巨头们引颈向前,《意见》无疑更像是一剂强心针,有力地推动了工、商新一轮行动—下沉医药零售网络和服务,这势必成为今后竞争和大发展的核心。

    商业顺势联动群英聚会

    刚刚公布的《意见》,再次明确城乡居民享受统一公共卫生服务的方向。《意见》主要包括六个部分的内容,其中亮点之一是有关“建立覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度”和征求意见稿相比,新增了2011年的近期目标,即基本医疗保障制度全面覆盖城乡居民,基本药物制度初步建立,城乡基层医疗卫生服务体系进一步健全,基本公共卫生服务得到普及等问题。

    就在《意见》公布后没几天,4月10日,致力于开拓基层、运作农村市场的中智药业集团,在中山香格里拉大酒店举办了题为“网通天下,携手共赢——中智OTC网通工程启动仪式”大型商务会议。中智举办的本次OTC网通会议,实际上就是迎合新医改的发展导向,聚合全国性重点医药商业和地方主流医药商业展开的新一轮发展、合作交流大会。大会重在促进工商新一轮发展合作的积极性,有效增强双方对终端网络和服务下沉的共识,体现工商紧跟时事、紧抓契机、携手共赢。

    据了解,本次OTC网通商务大会,共有全国性医药商业企业如九州通、科伦、国控、广州市医药等巨头,有各省区强势医药商业,如浙江的华东医药、广东本土的汕头创美等将近300家中智的重点客户参会。

    新契机新格局考验整合能力

    今年1月21日,中国政府宣布今后三年内将为实施相关重大改革投入8500亿元人民币,目标是在三年内使城镇职工和居民基本医疗保险及新型农村合作医疗参保率提高到90%以上。明年,政府对城镇居民医保和新农合的补助标准提高到每人每年120元,并适当提高个人缴费标准,提高报销比例和支付限额。

    新医改体现的国家对于社区和县乡等基层医疗机构的重点投入,将会打破目前的终端格局。基层医药市场的扩容和农村终端网络覆盖率的提高,会让先行切入基层市场、营销重心下移至农村终端的药企和全国性医药商业及各省区主流医药商业的新一轮合作,成为一种新的发展趋势。在这种趋势下,制药企业的营销整合能力,成为了决胜的关键因素。

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