慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

王菲复出拍广告为唇裂儿 明星矫枉忌过正(图)

2009/5/4/15:05 来源:世界品牌实验室

    【慧聪制药工业网】王菲代言,可以肯定是为了嫣然基金”,这位朋友还透露,信佛的王菲是不可能为了商业而复出的。

王菲

王菲

点击此处查看全部新闻图片

    接了涉嫌欺诈的“致富网站代言”,第一时间站出来通过博客和接受采访道歉,并表示“打算不再接拍广告”。

    这是典型的范伟式动作。

    按几年来对范伟的认识和了解,这个最大的“忽悠(央视卖拐人)”其实并不是个忽悠的人。在这次涉嫌欺诈的“致富网站”代言事件中,张铁林、王刚拿了二百万就至今缄默,只有范伟站出来道歉。虽然,他也觉得很委屈,“不明白为什么出了事都是代言人的问题,审批部门、监管部门就没有责任么?”

    接拍了虚假广告,毫无疑问,承担连带责任是应该的,相关领域的法规也已经出台。但是,虽然虚假广告“防不胜防”,范伟也大可不必,“从此不接拍广告”。

    而是应该换一个角度想一想,接拍广告有可能会犯错,更大的可能是,接拍(非虚假)广告也有可能造福和行善。

    前几天,一位接近王菲的朋友问我,“你知道王菲为什么要接拍这支广告吗?”

    在市场上目前流传最多的几个关于王菲接拍广告的版本分别是:1,王菲要复出了。接拍广告是为自己做市场预热的。2,客户的条件无法拒绝。以前王菲的身价是两年1500万,这一次是两年2000万,对于已经五年不接广告四年不接商演的王菲来说,物有所值。3,需要挣钱养家。因为几年不工作,老公李亚鹏开店的收益不好,需要天后出来挣钱。

    我顺手把这三个答案一一奉上。朋友晒然一笑,“都不对”。朋友也给分析了一把,复出怎么可能靠广告来预热呢?随便找一个大的商演,既挣钱又做了复出广告,岂不是更好?客户的条件也不是最好的,在此之前,同样的条件也不是没有客户提供过。更不可能是要养家糊口,毕竟天后的版税收入,依然足够家用。

    最后,他透露,王菲是因为嫣然基金才决定接拍这支广告的。据了解,嫣然基金在四川做手术的孩子下周将突破1000例,而在全国已经超过3000个唇腭裂患儿因为嫣然基金而获得免费手术治疗的机会。

    由于2008年全国连续遭遇雪灾、地震、水灾等自然灾害,很多人都多次参与捐助,考虑到不想让慈善成为一种负担,李亚鹏王菲最终决定停办一届嫣然慈善晚宴。但嫣然基金在累积捐助超过3000个儿童而且又倡导并参与“汶川新家庭”行动之后,已经面临资金困难。

    “李亚鹏在过去两年时间里面,有一半的时间都在忙嫣然基金的事情,基本上没有挣钱。王菲代言,可以肯定是为了嫣然基金”,这位朋友还透露,信佛的王菲是不可能为了商业而复出的,据说下周王菲将在西安秘密演唱,是为了“佛乐”。

    我不知道是否应该选择听取朋友的分析。据我的了解,王菲一直以来都在为嫣红基金而付出。每一次的晚宴,都要去当义工,还动员自己的朋友参加,唱主题歌,出席汶川新家庭的活动,还去西藏参加基金的活动,今年还要再次远赴海拔更高的西藏阿里。

    如果她真的为了嫣然基金而复出,我只能说,对她除了尊重,还是尊重。

    我想说的是,其实,范伟大可不必从此“退出代言界”。

    只要审查得当,很多品牌都是值得代言的。

    如果,以后范伟也成立一个基金,所有的代言费用在扣除部分个人酬劳后,全部捐入这个基金,去做一些慈善公益的事情,那对很多需要捐助的人来说,是为福音。

    当然,鲜明的态度也很重要,可千万不能学郭德纲,代言“藏秘排油”已属走错路,偏偏自己还脸皮比砖还厚,总在相声演出中自己拿“排油”开涮,似乎自己只要没有被罚款没有“进去蹲着”就算是“无错释放”。

    整个儿一“泼猴儿”样。我就这么样儿了,你怎么着吧?不可取。

    昨天去看了电影《拉贝日记》,在海报上我看到了“壹基金”的LOGO。在这个LOGO的背后,是李连来与华谊的一个长达十年的战略合作:华谊投资的电影,每一张电影票里面有一角钱是属于壹基金的,按华谊每年几个亿的电影投资收入来看,十年将为壹基金带来千万级的善款。

    李连杰正在用个人的号召力和市场价值,换回慈善需要的资金和资源。

    比如李连来与招商银行的合作推出的“壹基金爱心”信用卡,持卡人每月捐出1元钱,而且消费刷卡时银行和合作商户都将分别捐出1元钱,此项合作一年就有1000万以上的善款进入壹基金账户。

    然后我们看到,淘宝网、万宝龙、斯诺克中国赛、美国职棒大联盟……壹基金合作的对象越多,意味着受益的人群就越大。

    最精锐的武器,要看掌握在什么样的人手中,如果是本·拉登,那可能意味着噩梦。但如果是在正义的人手中,可能意味着制衡下的和平。

    金钱如果聚拢于贪婪者手中,最多不过是澳门赌场上的一堆输光的筹码。但如果是在心怀大善的人手中,意味着更多人的福音。所以,比尔·盖茨的580亿个人全部财产的一次性转入慈善基金,必将造福于无数需要援助的人。

    枉,必须矫,但忌过正。

    对范伟来说,代言也是你个人价值的一部分。完全没有必要因噎废食;当然,也不可忘了前车之鉴。下一次,我们更愿意看到范伟继续代言某某产品,然后捐出了其中的大部分收入——需要提醒的是,严格而且精细地审查包括儿童、医药食品等等特殊的广告类别,非常非常重要。

我要评论

】 【打印