慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

美国:明星虚假代言后果“苦不堪言”

2009/6/17/18:02 来源:北京青年报 作者:闻力

州食药局得知后立即联合警察署派员一同展开调查,证明菲德勒尔根本没有患过十二指肠球部溃疡病症。菲德勒尔将150万美元的代言电视广告酬金上交给警察署,另被罚款5万美元。

   【慧聪制药工业网

   美国俄州一家制药公司新近开发了一种治疗十二指肠球部溃疡的药物,经过一段时间的临床试验,效果不错,后经州食药局审核批准,可以推向市场。

  该公司希望能在短时间内让最大的患者群知晓并接受,于是选择了州电视三台这一覆盖面最大的媒介来广而告知。不过非得物色一位名人来摇旗呐喊推波助澜,于是想到了菲德勒尔先生。

  菲德勒尔是俄州一位颇有知名度的影视剧演员,人也长得帅气。于是该公司派员通过菲德勒尔的经纪人找到了菲德勒尔的府上,请这位偶像派演员作为该药品的代言人,即请菲德勒尔代言制作一则75秒钟左右的电视广告,企图通过菲德勒尔的帅气形象和极具磁性的声音尽快打响该药品的知名度。该公司支付给菲德勒尔代言酬金为150万美元。

  这个数字对菲德勒尔来说,当然是极具诱惑力的,这一唾手可得的酬金等同于他三个月拍摄影视剧的报酬总数。不过,菲德勒尔平时身体很棒,既能吃又能喝,根本没有患上十二指肠球部溃疡之症。但为了承接这则酬金不菲的药品电视广告,菲德勒尔却没有考虑那么多,就爽快地和该制药公司签订了电视广告合同,并由菲德勒尔经纪人负责物色了一家广告制作公司到该制药公司现场拍摄药品电视广告。

  一个星期后,该电视广告在州电视三台黄金时间段播出,其画面镜头是:菲德勒尔手持一盒该药,先是皱着眉心现身说法称:自从三年前患上了十二指肠球部溃疡,服用了很多相关药物,不见效果。说到这儿,菲德勒尔马上转忧为喜道:自从服用了这一药品后,十二指肠球部溃疡就渐渐地被治愈了。这时候又响起另一个人的画外音:请相信菲德勒尔先生,菲德勒尔先生的推荐是没有错的。

  这则电视广告播出后,反响效应立刻显现了。每天,州内外数以万计的十二指肠球部溃疡患者纷纷到附近的医药连锁店购买这种药品。使得该制药公司销售部的要求批购进货的电话此起彼伏,响个不停。

[1] [2] 下一页 

我要评论

】 【打印














> 健康指南

> 合作推广

> 网络商圈