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制药企业如何针对辽宁医改方案重组营销体系?

2009/6/18/08:31 来源:中国营销传播网 作者:史立臣

    【慧聪制药工业网】 近期内密切关注各个省区的医改变动情况,因为针对各省的新医改的具体实施,可以调整制药企业的很多策略,尤其是区域营销体系的跟随性构建,同时产品策略也会发生相应的变动。

    辽宁的医改政策变动较快,而且脉络较为清晰,就很多辽宁省内制药企业和辽宁省外企业来说,必须看清晰辽宁的新医改政策后进行相应的区域营销策略调整以便跟随政府导向型的新医改市场。

    目前就辽宁新医改动向来看可以针对性的进行分析:

    资料:

    辽宁省积极部署落实深化医药卫生体制改革工作:

    一、成立辽宁省深化医药卫生体制改革领导小组。由省政府办公厅、发改委、卫生厅、财政厅、人力资源和社会保障厅、食品药品监督管理局等部门负责同志参加,统筹组织指导省医药卫生体制改革的实施。

    二、制定贯彻落实深化医药卫生体制改革具体实施方案。由省发改、财政、人力资源和劳动保障、卫生、食品药品监督管理局五部门联合制定的《贯彻落实深化医药卫生体制改革工作具体实施方案》已初步形成讨论稿,待国家相关配套文件出台后,进一步补充和完善。

    三、认真做好医改投入资金的测算工作。有关部门正在抓紧测算今后三年内实施医药卫生体制改革需要投入资金的情况,经初步测算,要实现新医改各项改革量化目标,省各级政府需增加资金投入285.76亿元,主要用于基本医疗保障、公共卫生服务项目支出、基层医疗服务体系建设、基层医疗卫生机构补偿机制改革和公立医院改革试点等工作。

    四、抓紧推进各项重点工作改革。不断完善基本医疗保障制度,在原有工作的基础上,继续推进各项医疗保障制度建设。成立了省医疗机构药品集中招标采购工作领导小组和相应机构,招标采购工作已进入实质性操作阶段。组织实施全省农村卫生服务体系建设与发展规划。稳步推进健康档案、慢病管理、孕产妇和儿童保健、健康教育和健康促进等工作。选择确定了部分地区,积极探索多种形式的基层医疗卫生机构和公立医院运行机制、补偿机制、监管机制改革试点工作,及时发现新情况新问题,总结和积累经验,逐步在全省推广。

    五、辽宁省还将贯彻落实国家统一规定的近600种基本药物制度。老百姓看病贵、看病难,有很大一部分原因是吃药的问题。基本药物制度的建立,对于解决百姓看病难,起到了一个非常重要的保障作用。

    六、优质医疗资源“下沉”基层,这在很大程度上缓解了百姓的看病难和看病贵问题。现在,中国医科大学、大连医科大学、辽宁医学院等已经有目的地将优势教育资源向农村基层医院的卫生技术人员倾斜,

    分析:

    1.辽宁省成立专门的改革领导小组会加快辽宁的医改进程,这对在辽宁经销的制药企业、医药流通企业、医疗器械企业和其他相关企业来说是个不好的消息,因为大多数企业都在观望中,系统性的采取应对的措施的企业很少。

    2.《贯彻落实深化医药卫生体制改革工作具体实施方案》讨论稿的确立会对辽宁的医改导向产生指导性的措施,医药企业必须对这份讨论稿仔细研讨。

    3.“抓紧推进各项重点工作改革。不断完善基本医疗保障制度,在原有工作的基础上,继续推进各项医疗保障制度建设。”就新医改的进程来说,辽宁在全国的医改进程并不快,这使得很多医药企业在辽宁可以凭借以前的渠道以前的模式进行销售,但是随着辽宁的医改进程加快,单一的市场运行模式已经到了难以为继的地步,必须加快建立企业的公共关系体系。

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