慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

前赴后继黯然退场 中企做不成品牌的真相

2009/9/7/08:14 来源:博锐管理在线 作者:李海龙

    【慧聪制药工业网】这是一个必须引起中国企业高度重视的话题,也是一个要给大批正在品牌热乎劲儿上的中国企业泼冷水的话题。

    ——这么多年来,越来越多的企业前赴后继的做品牌,但为什么这些前赴后继的做品牌的企业也不断的前赴后继地黯然退场,一些企业甚至陷入生死存亡命悬一线的危境?

    浩浩荡荡向品牌化企业进发的大军,虽然企业们都打着科学塑造品牌的旗号,但是人们看到的却依然还是一如既往的产品血拼,产品概念的浮夸,不惜血本的广告轰炸、忍痛割肉的终端血拼等等低层次的竞争手段。其中侥幸存活的企业,也只不过是凭着“杀人三千自伤八百”的消耗战,勉强为企业带来了一年半载的喘息之机罢了。

    可是,当海尔、TCL等家电企业悲伤的感叹“家电难做,卖家电利润与卖白菜一样”的时候,三星、索尼在却依然在一片唱衰声中迎风而立,雄踞中国家电市场数一数二的地位。

    联想虽然收购了IBMPC业务获得了IBM的专业技术,获得了全球知名的ThinkPad笔记本品牌,一跃成为了全球第三大PC厂商,但时至今日,联想的头上虽然顶着全球第三的金字牌匾,但在业绩上却在惠普和戴尔,甚至已落到了Acer之后成了第四。

    当我们的制药企业一边悲叹着“日子不好过”,一边继续乐此不疲的进行着跟风仿制和价格战时,外资制药企业正以高过国内制药企业三至五倍销售利润率的势头迅猛发展。

    虽然国内运动用品企业不遗余力的抄版、大开招商会、大做广告。却依然难以挡住60%的消费者投奔耐克、阿迪达斯的脚步。

    面对外资、合资品牌带来的无上竞争压力,经历了残酷血拼洗礼却始终没有摸到品牌之门的中国企业开始心生疑窦:中国企业是否应当打造品牌,中国企业是否能够打造出强势品牌?

    于是,“不做品牌等死,做品牌找死”成了中国企业辛酸的自我调侃。

    那么,究竟是什么原因导致众多企业在品牌化之路上举步维艰?这是所有中国企业必须要解的题!

    是中国企业家缺乏远见和魄力吗?

    不,恰恰相反的是,我国全面对外实施改革开放战略30年以来,中国企业家在市场经济大潮中,所表现出的气势和胆魄至始至终都让外资企业惊叹不已。

    30年来,一代中国企业家很好的继承和发扬了“人有多大胆、地有多大产”的胆识,信奉只要精神不滑坡,办法总比困难多,脚不能达到的地方,眼睛可以达到,眼睛不能达到的地方先,心梦可以达到的坚韧精神,曾经在市场经济蓬勃发展初期屡屡创造了令人瞩目的商业奇迹。

    是中国企业缺乏对品牌战略理论和实践方法的学习吗?

    不,在西风不断东渐的今天,中国企业并不缺少对各种品牌战略理论的学习。品牌、品牌化、品牌传播、品牌承诺、顾客价值、品牌溢价这些词汇对于中国企业来说早已不再时髦。

    同样,中国企业也不缺少对世界著名品牌运作模式的了解。

[1] [2] [3] [4] [5] 下一页 














> 健康指南

> 合作推广

> 网络商圈