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中国进入“药妆时代”至少还需要五年

2009/9/9/08:27 来源:博锐管理在线 作者:邓雪灵

    慧聪制药工业网日前,并未得到国家承认的“药妆”市场很热闹。药企、本土日化企业、外资日化企业包括日化巨头宝洁,都对“药妆”这块“奶酪”产生巨大兴趣,频频以各种动作吸引着业界的眼球。而近期业界的相关数据更是对中国药妆表露出极大的热情,于是“药而优则妆,药企加入药妆竞争”、“药妆将成为中国化妆品增长最快的领域”等市场预测成为热点。此时,业界却指出,尚且不去谈论“药妆”是否得到国家相关规范的认可,在消费习惯尚未建立的基本条件下,各大企业一窝蜂地叫嚷做药妆究竟有没有可运作和上升的空间?

    药妆市场频出招

    一系列药妆热销的数据,一片大企业加入药妆的迹象,越来越多业内声音相信,药妆市场开始以强劲的增长势头迅速发展并将成为行业主导。

    让舆论偏向药妆的首先是一系列药企推出药妆品牌的消息。最近的消息有广州陈李济药厂的药妆系列品牌目前正在搭建销售网络,预计年底前将推出市场。事实上,从同仁堂推出了“同仁本草”系列开始,药而优则“妆”就一发不可收拾:滇虹药业的康王品牌、云南白药的云南白药牙膏,昆明圣火药业投资2000万元推出的“十二味”中药护肤品,片仔癀一次推出“皇后牌”与“片仔癀”两个护肤品牌,“马应龙”推出去黑眼圈眼霜,修正药业也将在今年推出白雅药妆系列。而进军药妆行业并非只是国内药企的行为,从2008年开始,英国制药葛兰素史克就在中国引入抗过敏牙膏。

    当“外来者”纷纷对药妆示好,化妆品企业们当然也坐不住了,纷纷嚷着也要做“药妆”。在今年的中国美容化妆品博览会上,日化企业名臣就推出了药妆品牌“可妮雅”,并称将集中力量推进其渠道建设。据悉,刚完成香港上市的霸王集团为完善其“中药世家”的体系,其中草药护肤品已经在计划当中。就连擅长做洗护产品的日化巨头宝洁也想借助迅猛发展的中国连锁药店突入药妆。7月份刚刚上任的宝洁首席执行长RobertMcDonald在年中财报发布时表示,宝洁提高毛利率的目标非常明确,将通过在一些拓展力度尚处于较低水平的领域推广产品来实现长期增长,计划在药店内出售其美容产品……

    而当“药妆新丁们”雄心勃勃之时,早前就以“药妆”姿态占领中国市场的“药妆品牌”也加快了发展的步伐。包括欧莱雅集团的薇姿、理肤泉,日本佳丽宝集团的芙丽芳丝,以及英国药妆品牌清妍,都正在加紧进行进军全国的步伐。

    各路英豪争相出招,2009年的中国药妆市场再次呈现2006年的热闹景象。

    药妆,看上去很美

    对于企业来说,一系列热销的数据正是他们“热恋”药妆的最重要原因。据权威数据资料显示,中国药妆市场的年增长率均高达10%~20%,这一增长速度是欧洲市场的两倍。目前国内药妆品的销售额仅占国内化妆品市场的10%,而欧洲、美国和日本的药妆品已占各自国内化妆品市场50%~60%的份额;在美国、德国、法国和日本,药妆销售额均有几十亿美元。这意味着,中国药妆市场有巨大的空间。而在圣火药业CEO的眼中,“中国药妆品市场是一方兴未艾的大市场”,他估计,到2010年该市场总销售额将达1200亿元。

    而真正吸引企业们的,是业界所描述的药妆市场蓝图。

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