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娱乐营销风向标 药企开创营销新思路

2009/9/27/08:29 来源:千龙网

    【慧聪制药工业网】在这个跟风选秀的时代,人们似乎已经将选秀和娱乐营销划上了等号。而盲目的跟风选秀,却让如今的电视荧幕显得有些枯燥,在加上同质化节目的大量涌现,也间接导致了电视节目的恶性竞争。对于当前娱乐营销的困境,著名乐评人金兆钧认为问题的症结还是在于缺乏新意。

    相信,知名药企仁和药业的娱乐营销大家也都有一定的了解。从2005年的“仁和闪亮新主播”开始,仁和集团就不断以创新的理念,关注和推进中国的娱乐营销。而09年春节过后,魔术天才刘谦代言了闪亮滴眼露;而赵本山、小沈阳等的清火胶囊广告也深入人心;5月份起又联合校内网举办仁和闪亮星歌榜,希望通过活动选出热爱音乐的大学生们;而最近又与云南卫视联手打造了一款名为《谁最闪亮音乐现场》的节目,该节目因其绝对的真唱原唱引起广泛好评。真正的舞台欢迎原创和原声,这不仅是对歌手实力的肯定,也是对观众和粉丝的尊重。

    大到活动主题策划,小到活动现场氛围,甚至是代言明星的选择,等等这些都与药企仁和的创新精神和娱乐营销理念是分不开的。然而众所周知,娱乐的天性是喜新厌旧,因此一种娱乐方式很难一直占领先地位。当娱乐因素成为企业竞争力的一部分时,企业必须培养创新的精神,不断创造出新的娱乐方式来满足消费者不断变化的娱乐需求。娱乐化的概念甚至可以包括产品或者服务的便利性。但是无论怎样,持续的创新和抢得先机对于“娱乐化”企业是至关重要的。

    此外,在娱乐社会里草根一族的地位开始越来越重要。草根歌手、草根名博中不乏有才情有能力的人。仁和闪亮星歌榜针对在校3000万大学生群体,希望给热爱音乐热爱舞台的才子们一个展现自我的机会。而《谁最闪亮音乐现场》除了强调原创真唱之外,更是给众多的草根歌手与知名艺人同台献艺的机会,在这里他们站在同一起跑线上,完全靠演唱功底和实力取胜。

    在经济全球化蓬勃发展的今天,我们不仅要面临外商质优价廉商品的竞争,更为严峻的是要面临其处处洋溢着娱乐性功能的优质服务的竞争。柯达和富士的摄影大赛,可口可乐和百事可乐频繁的抽奖活动,各种世界性品牌赞助的体育赛事、文艺演出……这一切就是利用娱乐功能来吸引消费者的体现。因此,充分认识娱乐经济发展的趋势和规律,高度重视娱乐经济在现代经济中的作用,自觉地以发展娱乐经济为手段参与市场竞争,是我国企业界必须正视的现实问题。在此希望药企仁和始终简直创新娱乐营销的理念,在以后的日子里为我们献上更加深入人心的娱乐元素。














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