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名人代言虚假医药广告将有法可依

2010/3/11/08:22 来源:慧聪制药工业网

   慧聪制药工业网近来,随着多起名人涉嫌代言虚假医药广告或主持虚假医药广告节目事件接连被媒体曝光,严重损害了公众的利益,由此造成的社会负面影响已经引起了社会各界的广泛关注。

名人代言虚假医药广告将有法可依

名人代言虚假医药广告将有法可依

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    今年2月20日,国家工商总局正式对外披露由12个部门联合制定的《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》。各执法部门2010年将继续深入整治严重损害消费者权益的虚假违法广告,对多次发布虚假违法广告、屡罚屡犯的广告主、广告经营者、广告发布者,将暂停其广告发布业务,直至取消广告发布资格。

    去年11月份,侯耀华代言的10则违法广告,被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光,这10则点名批评的广告,涉及保健品药品医疗器械等,这一事件再次引起社会对名人代言责任的热议。名人代言虚假广告的泛滥,与《广告法》的缺位有关,名人代言的法律责任,处于法律监管的真空地带。然而,名人代言属于经营行为,并且有不菲的经济利益,甚至有些代言人以经营广告为业。在代言人存在过错的情况下,代言人也就成为共同侵权人,应当承担连带责任。名人代言虚假广告后,很难得到应有的惩罚。近日,国家工商总局局长周伯华表示,从法律上讲,不论是不是名人,只要从事了虚假违法广告的发布活动,对消费者、对社会造成不良影响,都应承担连带责任,这一点在去年的《食品安全法》中已有明确规定。工商总局正在提请修订的《广告法》将写入“严禁代言虚假广告”的条款,名人虚假代言广告可能承担连带责任。

    目前由于相关立法工作还在进行中,因此名人虚假代言还没有受到处罚。但随着法律的完善,今后只要有代言虚假广告行为,并损害了消费者合法权益,就一定会承担连带责任。因此名人从事广告代言就更应树立社会责任感,加强自律。

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