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中草药解禁 本土药妆的春天还有多远?

2010/3/19/10:31 来源:中国化妆品网 作者:亚彧

   【慧聪制药工业网历经8个月的意见征求与修改,我国《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》正式出台。新规发布将对化妆品行业产生什么影响?面对外资品牌的重重围堵,本土品牌将如何突围?本土药妆的春天还有多远?带着这些疑问,zghzp采访了相关专家——

    国家药监局发布的《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》日前正式出台,此前面临被禁困局的“中草药”概念全面放行,但对眼下最为红火的药妆,在医疗术语方面仍有限制,对“处方”、“药方”、“药用”等词语依然划定了红线,严禁出现明示或暗示医疗作用和效果的表述。“纯天然”、“特效”、“高效”、“顶级”等绝对化词语也不能使用。

    中草药解禁

    化妆品命名新规删除了对中药类宣传语的限制,全面放行被禁困局的“中草药”,业界普遍认为这一导向的变化对于化妆品产业的发展具有积极意义,而对进入药妆领域的中药企业尤甚,具有广阔的空间。

    “这是一场博弈的结果。”,盛世传美首席营销顾问吴志刚日前在接受Zghzp采访时表示,国内药妆企业普遍实力不强,对这些民族品牌而言,中草药可以说是它们赖以生存的唯一续命“工具”,“中药禁令”的发布,可能会让这些民族品牌全军覆没。基于这点,管理部门在政策层面给了民族品牌一条“活路”。

    作为本土日化企业异军突起的代表,霸王、上海家化等品牌,正是通过打造中医药健康理念,赢得消费者青睐,在几乎被跨国品牌“独步天下”的市场中突出重围,杀出一条血路。业界也由此达成共识:本土品牌如欲突围,须寻求差异化竞争,而中草药是目前本土品牌惟一一条可行的突围之路。然而去年6月发布的《化妆品名称标签标识用语》征求意见稿中的“中药禁令”,对于那些致力于发扬中药化妆品的本土企业无疑是当头一棒。

    征求意见稿发布后,霸王集团、丝宝集团、上海家化、相宜本草、立白集团等民族日化企业纷纷“上书”管理部门,争取政策对化妆品使用“中药”、“中草药”等用语放行。如今“中药禁令”解除,无疑是顺应了民意。

    日化资深营销专家陈海超认为,管理部门此举是为本土品牌开枪放行,本土企业将摆脱政策羁绊,霸王、佰草集、汉方等企业都会长舒一口气,安心做市场。“这对药妆市场的发展将会是极大地促进。以后打中草药擦边球的做法将有法可依,企业可以正大光明的进行宣传和营销了。”

    在吴志刚看来,中草药的解禁将使化妆品行业的发展趋势更集中,将会有更多的企业将资源和精力集中在中草药产品的研发方面。“这对本土企业来说是一个机会,目前中国还没有形成一个真正的药妆品牌,这或将刺激药妆市场的快速成长,打造出一个真正的民族药妆品牌。”

    尽管药妆概念在国内愈炒愈火,但事实上我国并没有在任何正式文件中提到过“药妆”这一概念,也没有任何“药妆”的批准文号。业界人士认为,真正要将这一概念厘清,可能需要10年时间。对于药妆的相关界定与规范还有待时日,尽管企业对此意愿强烈。

    陷入营销困境?

    药妆业一直缺少相应的行业规范。市场上的所谓“药妆”,真正取得国家特殊批文的其实很少,许多商家都在打擦边球。《化妆品命名规定》和《化妆品指南》正式版本颁布本意在净化市场,打击乱用医疗术语进行虚假宣传包装的行为。不过有业内人士提出,“药方”“药用”等术语被禁止,特效、全效、纯天然等字眼也不能提,恐怕会对“药妆”概念的推广带来新的影响,药妆产品将面临营销困境。

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