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保健品实行身份认证 锦上添花还是虚张声势

2010/8/23/10:56来源:医药经济报作者:马飞

    【慧聪制药工业网】继2009年3月“养生保健科技成果推广项目”正式启动后,中国中医药科技开发交流中心近日又宣称,将新甄选部分品质安全、技术优新、效果明确的养生保健品列入该项目,并配发防伪标识。

    据了解,参选产品的配方、工艺、提取物和创新技术等要素将接受专家的严格评估,部分优质保健品将得到该中心颁发的合格“身份证”。

    从为时一年多的首批示范效应来看,入选产品上演了一幕幕悲喜剧,技术优势能否真正带来市场盛势备受质疑。

    正本清源

    截至2009年,我国保健品市场销售额已达911亿元,其市场份额在整个医疗保健体系里仅占5%左右,这意味着未来保健品市场潜力巨大。然而,营销模式趋同、技术创新不足、企业增长乏力等,隐隐透出浮躁气息,正成为整个保健品市场的一个缩影。

    鉴于此,保健品行业近年来出现了多种认证现象。对此,保健品营销人士于斐分析认为,从某种意义上说,这对行业监管具有两个积极作用:首先,认证在制度的监管和引导下,会让目前无序的保健品市场逐渐走向规范化;其次,对鱼龙混杂的行业起到正本清源的作用,改变以往‘头疼医头,脚疼医脚’的战术管理模式,迈向‘正本清源’的战略管理模式上来,这或许能唤醒整个养生保健品行业发展的麻木。

    他把当前我国保健品行业的环境比作“前有恶狼,后有猛虎,中间还有小老鼠”。于斐认为,由于多头管理等因素,导致整个保健品市场的监管体制虽不乏广度,却欠缺至关重要的深度。

    前不久,卫生部通报,我国仅6.48%的居民具有健康素养,这是造成当今市场养生乱象的关键原因。有专家认为,养生保健品的“身份认证”,迎合了当前保健品市场发展和消费者的需求,至于有效性则有待观察。

    中国医药保健品股份有限公司企业发展部副总经理史万奎则有不同看法。他毫不忌讳地指出,“养生保健科技成果推广项目”和曾经被国家明令禁止的“权威认证”有什么本质的区别还看不清楚,但产品批文是政府发的,行业组织再来一次权威甄别,这是用谁的“矛”戳谁的“盾”?保健行业需要规范,但关键在于能否体现“公益性、科学性、真实性、公正性”,从而正本清源。

    市场平衡术

    首批八大重点“养生保健科技成果推广项目”发展至今,于斐给出的评价是:有起有落,但整体而言,产品品牌和销量提升并不明显。

    随后,记者致电给首批八大重点项目之一的某养生茶生产企业。该销售部的一位钟先生告诉记者:以前该养生茶主要是对外出口,自2009年3月被列为首批“养生保健科技成果推广项目”后,享受政府10%的补贴,于是公司开始压缩出口量,增加内销比例。然而,该产品价格较贵,100克/盒的出口价为1680元,即使按10%的补贴,国内市场价也高达1512元,因而年产量一直维持在2000公斤左右,销量变化不大。

    在谈到推广项目面临的阻碍时,中国保健协会秘书长徐华锋接受《医药经济报》记者采访时指出,其原因有3点:第一,当前保健品市场的混乱无序让企业和消费者应接不暇,对于新的推广平台和营销模式也大多失去了兴趣;第二,非主管部门组织的身份认证很难树立其权威性,难以形成规模效应,极易在业界的滚滚洪流中被湮灭;第三,集中式营销的标准难以界定,如若沿用主管部门的标准而不能对上市产品做更为精准的再评价,就难免有“忽悠”之嫌。

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