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功能型牙膏遭遇强制令 药企擦边球风险凸显

2010/8/30/9:40来源:中国化妆品网

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    【慧聪制药工业网云南白药牙膏“功效门”难以浇灭业内大举进军高端牙膏市场的热情,8月以来,一大批功能型牙膏开始了密集的广告攻势和促销计划。与几近饱和的低端市场不同,高端牙膏市场还是一片蓝海,一批医药企业唱起了主角,大有压倒宝洁、高露洁的势头。而多数打着药用功能的高价牙膏在宣传上都有虚高成分,与相关法规不符。面对今年9月开始强制实行的《功效型牙膏标准》,药企的牙膏副业或将再次面临消费者的质问和经营风险。

    标识混乱违规宣传

    北京CBD地区的一家药店内,货架上的功能型牙膏可谓琳琅满目,近10个品牌从20多元到70多元不等。这些牙膏基本都主打药用功能,外包装上都醒目地标识有“抗过敏”、“修复黏膜损伤”、“消肿止痛”等字样,其生产厂家均是中国、日本、德国等知名的医药企业。超市内,云南白药、舒适达等“药企”背景的产品,与佳洁士、高露洁、中华、黑人等日化巨头的功能型牙膏竞争十分激烈。

    在中低端牙膏市场,佳洁士、高露洁和中华三大品牌占据了60%以上市场份额,二线阵营也基本上被两面针、冷酸灵、黑妹等占据,只有高端市场尚有利可图。2006年前后,各大药企纷纷进军功能型牙膏市场。

    记者在调查中发现,目前国内功能型牙膏的标识和宣传还是一片混乱。除了极个别产品,大多数功能型牙膏的包装上并无QB-2966标注,只是标有牙膏生产标准GB8372。根据2008年国家发改委发布的《功效型牙膏标准》,功效型牙膏的功效必须具有“功效验证报告”文件支持,“功效临床试验报告”必须由口腔医学院、口腔医学研究所出具,并在包装上标注QB-2966。

    据了解,《功效型牙膏标准》将从今年9月才开始强制实行,在这之前30个月的缓冲期内,一些企业采取了对政策观望,先杀入市场再说的策略。记者在采访中发现,多数超市和药店的促销员还只是按照产品说明向消费者推荐,对于即将强制执行的QB-2966并不知情,也做不出相应解释。

    业内人士透露,9月的强制令对药企将是一场考验。尤其是经历了前不久的云南白药牙膏“功效门”后,很多消费者开始格外关注包装标注和“功效临床试验报告”,而企业很可能以“技术机密”的理由拒绝向外界公示相关报告。上海口腔医学研究所冯希平对媒体表示:“临床试验证明主要是在相关部门进行检查时出具的,但是否向消费者公开试验证明这是厂家自己的意愿。目前,临床试验中的专业内容影响到相关部门是否能仔细检查。在北京或上海这样的大城市,相关的管理部门,比如工商,已经开始注重一些专业领域人员的培养。”

    资深日化专家孙授诚认为,今后政策保护下的药用功能的社会拷问将更加强有力,消费维权和药企秘方保护之间的矛盾、争论会继续。

    此外,对于牙膏功效的宣传,国家也有严格规定。在2008年9月起正式施行的《化妆品标识管理规定》实施指南中,就明确将牙膏、漱口水等口腔清洁护理用品纳入到化妆品的范畴进行监管。同时,该规定对口腔护理用品功效宣传做出了严格规定:“口腔护理用品禁止使用下列用语:治疗、医治、牙周炎(病)、冠周炎、牙周(冠周、牙龈、牙槽)脓肿、口腔溃疡、牙龈萎缩、症状等。”

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